金六福白酒年度公关策划方案.pptVIP

六福贺六喜金六福2006年度公关策划方案 普纳营销传播 2006.4.25 六福的目标 虽然已成长为这个激烈竞争行业的佼佼者，但是着眼于未来的金六福企业从未满足于既有的成绩，2006年金六福企业制定了惊人的品牌发展目标———金六福酒要成为中国民俗的一部分。相信今后金六福企业将继续在中国酒业的“大海”中乘风破浪，勇往直前。 什么是民俗？ 为了打造新民俗，首先让我们来了解什么是民俗： 金六福能成为民俗吗？ 在了解了民俗的特性后，下面让我们来比较一下金六福是否具备了这些特性： 金六福能成为民俗吗？ 在了解了民俗的特性后，下面让我们来比较一下金六福是否具备了这些特性： 金六福能成为民俗吗？ 在了解了民俗的特性后，下面让我们来比较一下金六福是否具备了这些特性： 六福品牌演绎 金六福能成为民俗吗？ 除了与民俗的特性一一吻合，同时，我们还具备了新民俗运动的社会契机： 民俗案例 春节晚会只用了20年的时间，就变成了中国人春节的一种习惯 婚纱照只用了十几年的时间，就成为了中国结婚习俗的一部分 可口可乐成功进入中国人的传统喜宴餐桌，成了必不可少的一部分 金六福绝对有可能创造一种新民俗 见识提炼 金六福： 下一个新民俗符号 我们理解的金六福 我们的课题 “迷”信与民俗： 中国人的习惯和习俗，往往从“迷”信一样东西开始…… 比如，为了驱赶恶魔而放鞭炮，随后，鞭炮成了逢年过节的必需； 比如，为了祈求团圆而吃月饼，随后，月饼成了中秋佳节的寄托； 比如，为了避免诅咒而给新娘子盖上红盖头，随后，红盖头成了美丽新人的标志…… 我们的课题 中国人还有一个“迷”信： 关键词－喜 关键词－新民俗 关键词－新民俗 推广的主心骨 活动规划 活动规划 活动规划 活动规划 活动规划 联动机构－－掌上灵通 掌上灵通是为中国手机用户提供增值服务（如媒体、娱乐及联系等）的最大供应商。通过与中国移动和中国联通的紧密合作，掌上灵通为世界最大的无线手机市场---中国的手机用户提供了多种服务和大量的内容，其中包括彩铃、图像、屏保、互动短信、游戏及信息服务等。公司为中国手机用户发展、集合并分配了这些产品，并利用内部的发展团队联合了国际著名内容提供商如卡通网、星空卫视、索尼唱片。 活动规划 新闻规划 旧“四喜”要换新说法 金六福今起全国征“喜” 活动规划 活动规划 活动规划 活动规划 七月主打喜事：学有所成 众所周知，七月是高中考揭榜的季节，全国上下将有数以百万计的家庭面临着这一事件，更有不可计数的家庭与此相关，这是7月里全国最为关注的事件。我们将眼光投向高考，借焦点事件的关注度，利用揭榜后人们的喜悦心情，用短信形式征集“分享学有所成的喜悦”。并最终评选出全国1000位喜人获得金六福“学有所成庆功酒”以及10位最终幸运者获赠“金六福学有所成大奖” 笔记本电脑。 活动规划 八月主打喜事：乔迁之喜 8月主打乔迁之喜，将目光投向人人关注的“住”问题，向全国人民征集买房、装修、居住、搬迁等等方面的住房喜事。用短信形式征集“我的乔迁喜事”。并最终评选出全国1000位喜人获得金六福“乔迁之喜恭喜酒”以及10位最终幸运者获赠“金六福乔迁之喜大奖” 液晶电视一台。 活动规划 九月主打喜事：后继有人 秋天的收获的季节，金六福将焦点集中在造人行动中获得成功的人们，向全国人民征集喜得贵子的喜悦。用短信形式征集“分享为人父母的喜悦”。并最终评选出全国1000位喜人获得金六福“后继有人庆贺酒”以及10位最终幸运者获赠“金六福后继有人大奖” 子女成长教育保险一套。 活动规划 十月主打喜事：终成眷属 十月既是金色的季节，也是喜庆的季节。在这个全国人民都赶着喜结良缘的季节，我们将向全国人民征集“我幸福的终身大事”。用短信形式征集“分享爱情开花结果的喜悦”。并最终评选出全国1000位喜人获得金六福“终成眷属祝福酒”以及10位最终幸运者获赠“金六福终成眷属大奖” 欧洲浪漫双人之旅。 活动规划 十一月主打喜事：平步青云 接近年根，是人们努力工作，创造成绩的关键时刻。我们将焦点集中在努力工作的人们，征集大家“平步青云的喜悦”。用短信形式征集“分享工作的喜悦”。并最终评选出全国1000位喜人获得金六福“平步青云鼓励酒”以及10位最终幸运者获赠“金六福平步青云大奖” 名表一块。 活动规划 十二月主打喜事：欢聚一堂 年底是最期待团圆和欢聚的时候，我们也将抓住这个时机，主打亲情牌。用短信形式征集“欢聚一堂的喜悦”。并最终评选出全国1000位喜人获得金六福“欢聚一堂喜庆酒”以及10位最终幸运者获赠“金六福欢聚一堂大奖” 春节海鲜家宴一套或家用DV一台。 新闻规划 “洞房花烛”变“终成