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2019-4-17 苹果的品牌建设之道 小组成员：乔瑜欣 彭雨辰 黄雪柔 吕雯 科技品牌专题 CONCENTS 品牌定位 1 品牌设计 2 传播推广途径 3 未来可能的发展方向 4 对中国国产手机品牌的借鉴 5 品牌定位 苹果公司，原称苹果电脑公司，是源于美国的跨国科技公司，总部位于美国加州库比蒂诺，致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。 苹果公司由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克、罗纳德·韦恩创立于1976年4月1日，开发和销售个人计算机。该公司于1977年1月3日正式称为苹果电脑公司，并于2007年1月9日在旧金山Macworld Expo上宣布改名为苹果公司，反应其业务重点转向消费电子领域。 高理念 高品质 高价位 Logo理念：一个被上帝咬了一口的苹果 公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号：switch变革 品牌定位 1/ 个性、与众不同、创新： 80年代主打特殊性、口号“think different”，苹果不仅think different，更重要的是think creative。电脑产品有很多，基本上都是同质化的商品，但苹果不是，苹果个性风格十分强烈，一眼就能识别，品牌忠诚度很高。 2/ 完美的工业设计，优雅时尚： 产品设计的力量抓住消费者的心，就算兼容性不佳、软件不够用（可以安装windows），它的外观也足够吸引消费者目光。 3/ 性能强大、专业、高端： Apple专业化色彩在减淡，个性化色彩也有所降低，，苹果发现面向大众才能获得巨大利润，于是它放下身段，不再曲高和寡，面向大众是正确的，电脑操作应该更人性化，技术性和机器性应该淡化，生活化应该增强，基本成为一种消费数码产品，这是电脑的发展方向，Apple的产品努力做到这一点，把产品做成了艺术品和时尚物。Apple必须维持它的形象，它不仅要在技术上创新，Apple有必要丰富产品线，在维持Apple产品一贯形象的基础上，加以更多变化，区分更多人群。 品牌设计 logo设计 品牌设计 产品设计 苹果公司主要的硬件产品有： 个人数字音乐播放器：iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch 笔记本电脑：PowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook Air 台式机：Mac Pro、iMac 小型桌面电脑：Mac mini 显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple Thunderbolt Display（27英寸） 服务器：Mac Pro server、Mac mini server 电脑视频配件：iSight（Webcam） 网络连接设备：AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station） 智能手机：iPhone 平板型电脑：iPad、iPad Air、iPad mini、iPad Pro 家庭视听网络连接器：Apple TV 智能手表：Apple Watch 品牌设计 产品设计 苹果公司主要的软件产品有： 操作系统：mac OS/ OS X、IOS iLife: iTunes、iPhoto、iMovie、iDVD、GarageBand、iWeb等 iWork: Keynote、Pages、Numbers等 其他软件：Safari、QuickTime播放程序、 iCloud网络服务、Apple Music等。 专业软件：Final Cut Studio、Logic Pro、Aperture等。 品牌设计 产品特点： 1、功能简单，设计简练：如iPod系列，除了屏幕和控制键外，表面别无赘饰，减少与音乐无关的功能、操作键。计算机避免了外设和电缆，从Macintosh到iMac系列，苹果用户手册如是说：接上键盘、接上鼠标、再插上电，一切都是那么简单。 2、情感色彩的设计：nano和shuffle系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝色外壳，这些彩色iPod一改以往单调的黑白灰，带给人们更时尚，更年轻的感觉。“产品必须具备能释放人们潜在情感的东西，才能备受欢迎。”——设计师乔纳森艾维 3、引领不同时代的风尚：Apple的设计从线以及形状上来说，可以说是现代主义风格，比如正四边形，比例控制良好的矩形，在此基础上引入圆角，而这是一般对Apple风格的大致印象，实际上Apple一直在变（浪漫主义—后浪漫主义－理性主义－锐时尚主义） 品牌设计 传播推广途径 广告：平面广告 视频广告 户外广告、视频广告——shot on iphone 通过展示用iphone拍摄的照片或视频，展现摄影摄像功能。 传播推广途径 苹果通过视频广告展示新产品的某个新功