全国7月自考市场营销学真题和答案.docVIP

2012 年 市场营销学  7 月高等教育自学考试全国统一命题考试 试题 课程代码： 00058 本试卷满分 100 分，考试时间 150 分钟。 考生答题注意事项： 1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷上无效， 试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2. 第一部分为选 择题。必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将 “答题卡 ” 的相应代码涂黑。 3. 第二部分为非选择题。必须注 明大、小题号，使用 0.5 毫米黑色字迹签字笔作答。 4. 合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部 分 选择题 一、单项选择题 (本大题共 30 小题，每小 1 分，共 30 分)在每小题列出的四个备选项中 只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将 “答题卡 ”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销 活动，出现了淡季热销的局面。这是因 为羽绒服 的需求属于 （ ）1-4 A．潜伏需求 B．充分需求 C．不规则需求 D．过量需求 2．目前， “健康与环 保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种 市场营销管理哲 学是（ ）1-9 A．推销观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观 3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽 的企业，这种增长战略是（） 2-39 A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．纵向专业化 4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）2-33 A．相对市场占有率和市场增长 B．行业吸引力和业务力量 C．市场占有率和行 业吸引力 D ．业务力量和相对市场占有率 5．下 列属于不可扩张市场的是（ ）3-61 A．家用电器市 场 B．高档化妆品市场 C．汽车市场 D．食盐市 场 6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的 调查对象，最有效的调查方法是（ ）3-53 A．电话 访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．上门调查 7．为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将 系列方便食品放入同一包装内，这种包 装策略属 于（ ）8-175 A．相关包装策略 B．相似包装策略 C．改变包装策略 D．差异包装策略 8．某明星演唱 会 A 区观众席每张票价 1600 元， D 区观众席每张票 价 600 元，这种差别定 价策略是（ ）9-213 A．顾客差别定价 B．产品形式差别定价 C．产品 部位差别定价 D．销售时间差别定价 9．小张花费 大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为 代步工具，这种购买行为  属于（ ）5-97 A．协调 型购买  B．习惯型购买  C．复杂型购买  D．变换 型购买 10．在产业市场上，产业购买者对产业用品 的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场 的需求（ ）5-103 A．富有弹性 B．完全无弹性 C．缺乏弹性 D．完全弹性 11．某饮料公司处于市 场主导者地位，下列哪种途径不能帮助它扩大市场需 求总量  ? （ ） 6-124 A．发现新用户 B．开辟产品的新用途 C．增 加产品的使用量 D．提高产品的价格 12．在激烈的 市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主 的竞争策略，以获取更多 的市场份额，这种竞争 者通常被称为（ ）6-129 A．市场领导者 B．市场追 随者 C ．市场挑战者 D ．市场补缺者 13．将许多 过于狭小的子市场组合起来 “异中求同 ”，以便能以较 低的成本和价格去满足这 一市场的需求，这种战 略是（ ）7-147 A．市场细分战略 B．集中性营销战 C．市场定位战略 D．反市场细分战略 14．某服 装生产企业分别针对不同性别、不同收入水平的消费 者推出不同品牌、不同价格的 产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，该企业采用的是（ ） 7-149 A．无差异市场营销 B．差异性市场营销 C．集中性市场营销 D．密集性市场营销 15．某石油公司所有的化工产品均冠以 “昆山 ”品牌名称，这种品牌统分策略属于（ ）8-171 A．个别品牌 B．统一品 C．分类品牌 D ．企业名称加个别品牌 16．一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品 组合的（ ）8-159 A．宽度 B．长度 C．深度 D．相关性 17．某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低，而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格 较高，这种定价属于（ ） 9-214 A．产品线定价 B．选择产品定价 C．补充产品定价 D ．分部定价 18．某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明 显优于竞争对手的同类芯片，该公司为 此芯片设 定了最高市场价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为（ ）9-213 A．撇脂定价 B．渗透定价 C．适度定价 D．温和定价 19．某超