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论旅游纪念品的状况与开发 　　一、关于旅游纪念品的概述1旅游商品的可持续开发性任何一个旅游区，可供开发旅游资源都是相对有限的，不可能无限地、无止境地任意开发。 　　相比之下，旅游商品的开发就可以不受这些条件的限制，可以大规模、批量化生产，只要设计研发的持续性能够得到保证，旅游商品的生产、升级和更新就能持续不断。 　　2旅游商品的纪念作用旅游活动是一项亲身感受和精神享受活动，旅游商品则是旅游活动的例证和物化，是日后重温旅游经历的象征和载体。 　　对于每一位经历旅游的游客来说，每一次旅游活动都显得非常的短暂，谁都希望能延续旅游的美好瞬间，对于旅游商品的品鉴往往伴随着对旅游的美好记忆。 　　3旅游商品的宣传作用旅游商品是景点风土人情、生产生活方式全方位的浓缩与展示，这本身就是景点的流动广告与宣传。 　　一个设计得很好的旅游商品，通过它可以传递大量的相关信息给群众，让更多的人了解并产生去亲身感受的愿望。 　　这样的实物宣传和口碑相传、广告宣传的效果无异甚至更具备说服力，对提升景区的知名度是非常有效的。 　　4旅游商品的支撑作用旅游商品经营业的发展有助于旅游业经济效益的提高，并将为一个国家创造越来越多的就业机会和经济收入。 　　随着旅游者消费水平的提高，用于旅游商品购物的消费在消费结构中所占比重越来越大，这有助于旅游业经济效益的提高，并且有望发展成为一个新的经济增长点。 　　二、旅游纪念品市场存在问题分析一恩施州的旅游发展现状和纪念品市场现状据统计，恩施在全国有名的特产就达20余种。 　　2010年下半年，恩施市先后有了土苗民韵、体育场茶市、花枝茶楼、耕织源等多家旅游商品卖场。 　　2011年后，大峡谷、土司城等主要景区内也有了商品零售店铺。 　　据州旅游委统计，截至2011年，全州旅游商品卖场已达到250余家。 　　如今，发展旅游商品在恩施州已越来越受到重视。 　　《恩施州旅游发展十二五规划》中提道加强旅游购物设施及环境建设，在集散中心和特色商品资源丰富的区域培育旅游纪念品市场和特色休闲购物街；主要旅游城市、旅游特色乡镇建成具有一定规模的特色旅游商店；景区设立旅游商品销售网点，星级饭店、游船内设立旅游商品橱柜,树立特色品牌理念，开发和销售以收藏品、土特产品为主的旅游商品系列。 　　新建设中的州城金桂大道，占地200亩、总建筑面积42万平方米的硒都茶城，将建成一个大型的特色购物市场,恩施旅游现处于提档升级阶段。 　　面对旅游市场，恩施州的旅游商品也暴露出一些短板。 　　二旅游纪念品市场存在的弊病1纪念品雷同现象当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，同地方不同景点的纪念品千篇一律，品种少，没有特色，缺少地方性，不能反映地域文化特色,甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，从而导致对游客没有吸引力，让游客感到乏味，这样就使旅游者失去购买价值。 　　2品质低现象纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证，而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。 　　质朴不等于低劣，很多旅游商品生产环节粗制滥造的情况严重，质量低下。 　　由于市场进入门槛低，旅游纪念品销售没有形成规模，缺乏大型、高档的旅游购物中心。 　　3缺乏品牌意识没有充分重视品牌建设和品牌保护，特色明显、品位高的旅游商品少，对游客的吸引力不大。 　　好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。 　　由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决，极易被仿制，其合法权益很难得到真正的保护，极大地影响了旅游企业研发的积极性。 　　4缺乏服务意识恩施各个景区旅游纪念品在销售方式上有些目前还停留在地摊小贩上，很多摊点是个体承包经营或自设摊点经营，品种数量少，且所兜售的种类雷同，质量低劣。 　　销售人员、营销人员服务意识不强，漫天要价,不了解游客的消费心理和消费特点，一味推销质次价高的，使游客失去了购买欲望。 　　5．管理乏力市场混乱由于旅游纪念品业属于低技术含量的劳动密集型行业，难以形成具有规模优势的企业，旅游纪念品经营者多采用小摊点、小铺面的方式经营，由于规模小、实力弱,市场从业主体过于分散，行业自律机制很难建立，因此给行业管理带来极大的难度。 　　目前旅游纪念品业从业者分散、规模小、旅游纪念品档次低、市场缺乏自律和监管等方面的原因，导致了行业的整体服务质量差。 　　三、文化创意旅游纪念品的开发策略一树立景区区域品牌意识旅游纪念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。 　　一个成功的景区品牌拥有巨大的话语权，会引发目标消费群趋之若鹜，对公众和社会产