广告语言的关键表现艺术——语音.pptVIP

第四讲 广告语音的表现艺术 一、语音概述 二、广告语音的表现艺术 “意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也” ——鲁迅 1、语音概述 语音是由人类发音器官产生的、具有一定意义且能起到社会交际作用的声音。 天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。（《敕勒歌》） 山青青，水碧碧，高山流水韵依依。 语音的特点： ① 生理性 ② 物理性 ③ 社会性 ① 生理性 动力：气息——例：你好！ 发音：声带 共鸣：咽腔、口腔、鼻腔。 声带振动的频率同声带的长短、厚薄、松紧有关。 男人：声带较长、厚——声音较低 女人：声带较短、薄——声音较高 老人：声带松弛——声音更低 儿童：声带薄短——声音高脆 ② 物理性 音高——声调句调 音强——虚实轻重 音长——语速节奏 音色——音波颤动 唐·释处忠《元和韵谱》：“平声哀而安，上声厉而举，去声清而远，入声直而促。” 清·江永《音学辨微》：“平声长空，如击钟鼓；上去入短实，如击木石。” ③ 社会性 社会性是语音的根本属性。 语音的形式和意义之间不存在必然的关系，而是由生活在一定区域内的社会成员约定俗成的。 送颖师弹琴歌 ——韩愈 昵昵儿女语，恩怨相尔汝。 划然变轩昂，猛士赴战场。 （2）语音的表现艺术 “只有用音乐才能传达出中国语言的声音，只有用音乐才不会把它损伤。” ——苏联著名诗人吉洪诺夫 1839年，恩格斯在给威·格勒伯兄弟的信中写道： 年轻的意大利语言温柔而优雅，像诗人迁居到南方最绮丽的花园，佩脱拉克在那里采花，阿里欧斯托在那里徘徊。 荡漾到满是花朵的岸上的微波是葡萄牙语言。 从它那里可以听到和风送来的水神的低吟。 法兰西语言宛如一条小河，湍湍流去，不停地冲洗着顽强的石头。 ① 语音基本要求：正确、流利、有感情。 字音正确、语句流畅、语调语气和谐、充分表情达意。 ② 语音的主要表现技巧： 声韵调、重音、语速、停连、节奏 为什么我的眼里常含泪水？因为我对这土地爱的深沉。 这些海鸭啊，享受不了战斗生活的欢乐：轰隆隆的雷声就把它们吓跑了。 ③ 语音的特殊技巧 气音、颤音、拖腔、笑语、泣诉、拟声等。 呀！火烧到邱少云身上了！ “遇难的生命被托出了水面，而你却永远的留在了下面……” 这……是我的党费…… 有声语言的表情达意作用： A、空间感： 鸟在天上飞，鱼在水中游。 北国风光，千里冰封，万里雪飘，望长城内外，惟余莽莽。 B、形象感 嫩嫩的，绿绿的，红的像火，粉的像霞，白的像雪。 她的眼前忽然亮了起来。 C、力量感：小麻雀是从窝里摔下来的。 D、情绪体验 好雨知时节，当春乃发生。 漫卷诗书喜欲狂。 她含着笑。。。《大堰河》 2、广告语音的表现艺术 （1）语音在广告表现中的作用 （2）广告语音的表达技巧 （1）语音在广告表现中的作用 声音造型、声音造形 勾勒广告产品之形 塑造出角色之形 树立起广告主形象之形 梦洁 一生一次，一次一生。 梦洁婚典珍藏 梦洁， 爱在家庭。 李易：大红鹰 （2）广告语音的表达技巧 ① 音色的选择 ② 语调音量的表现作用 ④ 声韵调的运用 ③ 语速的表现方式 ① 音色的选择 音色在广告中的作用： 说明 渲染 音色选择要素： 广告主题要求； 消费者（语言受众）的音感评价心理的影响 （央视以成年男声居多） 中国移动通讯 南方黑芝麻糊 露纯护肤系列化妆品 练习： 夏天来了, 你的肌肤更需要呵护。夏之宝, 清新闪亮, 娇艳美丽。夏之宝, 阳光下的保护神。少女之春, 荣誉出品。(化妆品) 维维豆奶, 欢乐开怀。(饮料) 王老吉——灭火篇 男（大气认真）：身为一名合格的消防员，一定要熟练地使用灭火器。首先，紧握瓶身；然后，抠住拉环；最后，使劲一拉！（打开易拉罐的声音） （咕咚的喝水声+喝完以后畅快的吞咽声） 男：（激情）红罐王老吉，可以喝的灭火器！（广告歌“怕上火，喝王老吉”） 男（激情）：怕上火，喝王老吉！ ② 语调音量的表现作用 广告语音的强弱要受到具体创意性质及广告内容的信息地位的制约。 海棠洗衣机, 至诚通天。 我们一直在努力。 沟通，从心开始。 虽然那次宴饮已过去多年, 董酒真情, 依然难忘。古老的魅力, 独特的芳香。董酒。 ③ 语速的表现方式 语速的快慢受广告内容与广告字数的制约。 景芝, 景阳春酒。 “使用不满意, 可以更换; 服务不到位, 赔偿损失; 专设热线电话, 快速服务”——玉柴发动机 珍惜老人 孩子！当你还小的时候，我花了很多时间，教你吃饭、穿衣、说话、走路；我耐心地回答你没完没了的为什么……（混入音效） 这些和你在