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《旅游看今天气象指数预报》 旅游卫视-世纪盘古城市形象宣传策划案 覆盖优势 全国时尚旅游类电视媒体覆盖人口数量最高 2011年覆盖中国最具消费能力的城市人口5.11亿 以中国经济最发达的东南沿海地区为主要覆盖区域，4个直辖市、24个省会城市、长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖 中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个 数据提供：美兰德 观众收视特征 SEL社会经济分层系统模型中，旅游卫视的最高层和次高层、中间层群体更具规模 SEL I: 最高层10% SEL II: 次高层20% SEL III: 中间层30% SEL IV: 底层40% 注： SEL系统通过考量消费者在社会影响力、经济能力、消费水平等方面共12个指标的综合表现，将社会总体分为四类人群对比分析 数据来源：CTR CNRS 2011.1-10 卫视观众高层次/次高层/中间层人群比例（%） 旅游卫视 * 旅游卫视观众中青年人群比例高 卫视观众年龄25-54岁的比例（%） 旅游卫视观众年龄在25-54岁的比例为71.2%，高于省级卫视组的68.9%。且此比例远高于北京卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。 数据来源：CTR CNRS 2011.1-10 * 旅游卫视观众拥有更高的学历水平 卫视观众受高等教育群体比例（%） 旅游卫视观众受教育程度在大学以上的比例为37.4%，高于省级卫视组的34.1%。且此比例远高于浙江卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。 数据来源：CTR CNRS 2011.1-10 * 旅游卫视观众能熟练使用外语的比例高 卫视观众能熟练使用外语群体比例（%） 注：包括英语、日语、德语、法语、韩语及其他语言 旅游卫视能熟练使用外语的观众比例为9.6%，远高于省级卫视组的7.8%。且此比例亦高于深圳卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等媒体。 数据来源：CTR CNRS 2011.1-10 * 旅游卫视观众的社会地位相对更高 卫视观众职位为副处级以上公务员/高级教师/教授/主治医生/高级律师或企事业/公司中高层管理人员比例（%） 旅游卫视处于中高层管理人员/高级专业人员等社会地位较高的观众比例为18.9%，高于省级卫视组的15.8%。且此比例远高于东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等强势媒体。 数据来源：CTR CNRS 2011.1-10 * 卫视观众家庭平均月收入（元） 旅游卫视观众家庭平均月收入为7632元，远高于省级卫视组的6984元，且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视等。 数据来源：CTR CNRS 2011.1-10 卫视观众个人平均月收入（元） 旅游卫视观众个人平均月收入为3368元，远高于省级卫视组的3097元，且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等。 旅游卫视观众月收入水平高 * 旅游卫视观众更注重生活品质 旅游卫视观众更愿意购买高品质的商品 旅游卫视观众购买健康险的比例较高 数据来源：CTR CNRS 2011.1-10 * 数据来源：CTR CNRS 2011.1-10 旅游卫视观众高端消费品的拥有率%普遍高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、深圳卫视、湖南卫视等频道。 旅游卫视观众拥有更强的消费力 高端电视拥有率（50.4%） 笔记本拥有率（38.9%） 汽车拥有率（21.9%） 珠宝首饰拥有率（57.4%） * 旅游卫视观众高端电视预购率（4.2%）高于卫视组平均值3.2% 数据来源：CTR CNRS 2011.1-10 旅游卫视观众笔记本电脑预购率（2.0%），高于卫视组平均值（1.5%） 旅游卫视观众空调预购率（2.9%），高于卫视组平均值（2.4%） 旅游卫视观众电冰箱预购率（3.3%），高于卫视组平均值（2.4%） 旅游卫视观众数码相机预购率（2.8%），高于卫视组平均值（2.3%） 旅游卫视观众汽车预购率（5.5%），高于卫视组平均值（5.0%） 旅游卫视观众珠宝首饰预购率（3.4%），高于卫视组平均值（2.5%） 旅游卫视观众有更高的 消费欲望 * 朋友和熟人经常就汽车问题征求旅游卫视观众意见 旅游卫视观众更具有口碑影响力 通常能够说服或影响别人做决定 旅游卫视观众更有可能成为意见领袖 数据来源：CTR CNRS 2011.1-10 * 数据来源：CTR CNRS 2011.1-10 旅游卫视观众依赖电视作为消费意见指导 84.8%的旅游卫视观众认同电视容易影响到购买行为，此比例高于卫视组平均值（82.5%） 82.6%的旅游卫视观众认同电视信息可靠，此比例高于卫视组平均值（71.7%） 81.9%的旅游卫视观众认同电视令人觉得有好感，此比例高于卫视组平均值（73.4%） 49.9%的旅游卫视观众认同生活离不开电视，此比例高于卫视组平均