整体形象设计幻灯片第一章.pptxVIP

整体形象设计;教学目标; 克林顿 一次为了接见外宾，特意让军用飞机临时降落纽约，去找他的发型师做头发，一起一降耗资几十万美元，从另一个侧面可以看出克林顿总统对形象注重的程度。 ; 周恩来 据说一次外交人员出国服装质量有些问题，有人以为凑合一下，总理特别过问，认为这关乎新中国的形象，不能马虎，显然他已经自觉地将个人形象、服饰修饰风貌视为一个国家民族的整体形象象征。;第一节 整体形象设计的概念;二、设计;三、整体形象设计;四、整体形象设计的原则;第二节 整体形象设计的构成要素;二、发型要素;脸型的分类如下：;长型脸发型：缩短脸的长度;心型脸发型：头顶不要蓬松，下部头发要靠近面颊处;洋梨型发型：用发型来遮挡腮部，头发阴线使胖鼓鼓的腮部有削瘦的感觉;蛋型脸发型：可任意发挥但要与款式风格相结合;钻石型脸发型：需用头发挡住头顶的尖尖，头顶发型蓬松一些但不易梳高刘海;方型脸发型：自然亲和不要太贴住头皮;三、化妆要素;四、服装款式要素;如：;五、饰品、配件要素;六、个性要素;七、心理要素;八、文化修养要素;第三节 整体形象设计的意义;二、形象传播渠道;2.小众之间口耳相传 俗话说“一传十，十传百”，指的是小众之间的口耳相传，把知道的所见所闻，告诉其他的人。;3.大众传播媒体 大众传播媒体是一个最强力的传播渠道，通常最主要的是报纸、电视、网络等。大众传播媒体所传播的信息可以是经过特意加工的，例如，商品的广告、政治口号等；也可以是未经过加工的，例如，一段新闻故事等，这种传播方式的扩散性最大，信息的准确度也需要受众自己去判断区分。;三、整体形象的信息接收;2.听觉 以声音品质为主的讯息通常被听觉系统所接受，这些讯息传达的是事件表述和评论，接收系统可以得出沟通技巧方面的结论，也可以上升为事件的态度和情感价值观，最终得出形象结论。 ?;3.嗅觉 以气味为主的信息通常被嗅觉系统所接受，嗅觉信息属于一种隐性的因素，嗅觉的东西闻到之后，人们一般不会把它讲出来，所以要消除不良气味，通过嗅觉美化可以增加形象的正面成分。;4.触觉 人们身体的接触也能传播和接收到形象的信息，例如，通过握手可以增强彼此的信赖度，通过亲吻可以表达爱慕等。 触觉在很多时候已经变成了一种礼仪。;形象形成变数 在主体与客体的关系中，附加上人、地、事、物等与形象有关的内容，然后将传递方式进行扩充，就会构成形象变数图，如下图1-4所示： ;不同的性别，对同一信息的解释是不相同的，男性比较偏向理性的思考，而女性则比较偏向感性的思考，而感性又往往接近感觉和直觉，所以在政治角色中，一般男性可以做出比较理性的结论，而在预测方面，女性会表现得比较出色。;2.年龄;3.教育程度 教育使人聪明智慧，也能使人增长见识，通过教育，可以使人对信息的接收和处理更加理性。;4.职业与工作性质 职业与工作性质对信息接受的影响是相当大的，例如，作家听到一个故事会想到小说的构思，可以得出曲折与否的结论；警察听到同样的故事会辨别真伪，可以得出犯罪与否的结论；而普通听众听到同样的故事会进行角色的换位思考，可以得出同情与否的结论。;5.居住与工作地缘 居住地对于信息的接受也有影响，在不同的居住地和工作地区，人们对同一事物会有不同的价值观判断，例如，对城市建筑的拆迁改造，被拆迁者和旁观者的态度就存在差异。;6.文化背景 文化背景可以直接作用于价值判断，从而对信息的接受和处理造成直接的影响。;五、整体形象设计的意义;1、能给人以自豪感和主观幸福感;2、能引起人的感官快感和心灵喜悦;3、能获得更多的发展机遇和发展空间;六、整体形象设计的作用;谢谢！