传媒市场结构及行为.pptVIP

第三章 传媒市场结构及行为 Contents 第一节 传媒的双重属性 一个案例：张悟本事件 伪养生食疗专家，著有畅销书《把吃出来的病吃回去》，2010年2月做客湖南卫视《百科全说》节目后，其知名度也迅速提高。2010年5月有媒体报道其有学历造假的嫌疑，书中宣扬的“绿豆治百病大法”引发市场绿豆涨价，其食疗理念也遭到专家质疑。2010年5月26日，张悟本在北京召开新闻发布会回应媒体质疑，他出示了中国中医科学院中医药科技合作中心对其疗效进行的抽样调查和分析报告。但“中华中医药学会健康分会”理事、“中国中医科学院中医药科技合作中心”研究员称号，被上述2家单位指认子虚乌有。 上世纪90年代，中国学界界定新闻传媒具有双重属性，即一方面具有经济属性，另一方面具有意识形态属性。 而西方学者在研究传媒经济性质的同时，也基本认可其意识形态的一面，认为媒介“不只是一般企业”，具有“社会与文化意蕴”。 世界视野中的传媒发展 世界近代报刊的发展史 欧洲广电的私营化 80年代以前，欧洲电子媒介保持着一种具有以下特征的旧秩序： 1．“公共服务”目标； 2．全国性：垄断或者准垄断的形式，掌握在一个唯一的有法定资格的公共权力机构手中; 3．广播电视的政治化； 4．广播电视在理论上是非商业的。 在90年代，一些新的发展态势使得这一旧秩序出现了动摇： 1．支持公共服务性广播电视系统的垄断性设置的合法