原件-北京市丰台区卷烟市场分析、预测和调控研究.doc

北京丰台区卷烟市场分析、预测和调控研究 摘要：市场分析是了解、认识和掌握市场规律的重要工具；市场预测是制定销售计划的重要依据，是培育品牌的有效手段，是制定销售策略的必要参考，是挖掘市场潜力的主要途径。市场调控就是通过人为的努力有效控制商品在流通环节的供、销渠道，在市场经济的客观规律下发挥调控作用稳定市场秩序，实现资源的合理配置。基于此，本文根据中国卷烟市场现状，初步揭示了中国卷烟市场的新特征，并针对北京市丰台区卷烟市场，系统阐述了市场分析、预测、调控这三个营销环节密不可分的关系。 关键词：卷烟市场；市场分析；市场预测；市场调控 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc231903106 前言 PAGEREF _Toc231903106 \h 3 HYPERLINK \l _Toc231903107 一、中国卷烟市场现状分析 PAGEREF _Toc231903107 \h 3 HYPERLINK \l _Toc231903108 （一）卷烟产销量持续增长 PAGEREF _Toc231903108 \h 3 HYPERLINK \l _Toc231903109 （二）卷烟结构提升较快，但整体科技水平较低 PAGEREF _Toc231903109 \h 3 HYPERLINK \l _Toc231903110 （三）“中式卷烟”代表品牌的竞争将更加激烈 PAGEREF _Toc231903110 \h 4 HYPERLINK \l _Toc231903111 （四）烟卷品牌集中度显著提高，已经走向了品牌竞争阶段 PAGEREF _Toc231903111 \h 4 HYPERLINK \l _Toc231903112 二、卷烟行业特征及市场分析、预测和调控的的必要性 PAGEREF _Toc231903112 \h 5 HYPERLINK \l _Toc231903113 （一）卷烟市场分析的必要性分析 PAGEREF _Toc231903113 \h 5 HYPERLINK \l _Toc231903114 （二）卷烟市场预测的必要性分析 PAGEREF _Toc231903114 \h 6 HYPERLINK \l _Toc231903115 （三）卷烟市场调控的必要性分析 PAGEREF _Toc231903115 \h 7 HYPERLINK \l _Toc231903116 三、卷烟行业市场分析、预测和调控的关系分析 PAGEREF _Toc231903116 \h 8 HYPERLINK \l _Toc231903117 （一）卷烟行业的市场分析内容 PAGEREF _Toc231903117 \h 8 HYPERLINK \l _Toc231903118 （二）卷烟行业的市场预测步骤 PAGEREF _Toc231903118 \h 8 HYPERLINK \l _Toc231903119 （三）卷烟行业的市场调控 PAGEREF _Toc231903119 \h 9 HYPERLINK \l _Toc231903120 四、卷烟市场分析、预测和调控案例分析——基于北京丰台区卷烟市场 PAGEREF _Toc231903120 \h 10 HYPERLINK \l _Toc231903121 （一）从市场分析、预测和调控透析北京丰台区卷烟市场发展 PAGEREF _Toc231903121 \h 10 HYPERLINK \l _Toc231903122 （二）若干建议 PAGEREF _Toc231903122 \h 12 HYPERLINK \l _Toc231903123 参考文献 PAGEREF _Toc231903123 \h 13 前言 众所周知，中国是个烟草大国，现阶段常年吸烟人口约占世界总吸烟人口的25%，总人数高达3.1亿人之多，年产卷烟约3500万箱(1箱=5万支)，卷烟产销量约占世界的32%。现阶段中国烟草制品的市场容量己基本饱和，市场扩张的空间已十分有限。不过，尽管如此拥有世界上最庞大的吸烟群体的中国卷烟市场仍然是各大跨国烟草公司激烈争夺的所在。 随着中国加入世贸组织，国内烟草与国外烟草的竞争压力越来越大，如何在短暂的几年过渡期内建立起国际竟争力的烟草营销网络，探索新型的卷烟营销模式，是中国烟草行业共同面临的问题。我国烟草商业企业卷烟营销模式的演变大体经历了规范经营模式和刚刚开始的大配送模式两个阶段。卷烟营销的真正模式是要在现代营销、物流理论的指导下寻求一套低成本、高效率、连锁式的大网络解决方案，才能抵御国外烟草的强烈冲击，这就是卷烟营销模式所要面对的现实。市场调查与分析是