媒体行业市场营销的项目化管理研究-工商管理专业毕业论文.docxVIP

摘要我国媒体行业走向市场，从事产业化经营已经有了20年的历史，取得了举世瞩目的成就。 摘要 我国媒体行业走向市场，从事产业化经营已经有了20年的历史，取得了举世瞩目的成就。 然而媒体行业的繁荣伴随着分众化和碎片化的发展趋势，这给媒体行业的市场营销提出了更高 的要求。 媒体市场营销外部环境的变化导致媒体不得不面临转变市场营销观念、摆脱恶性竞争和增 加收入来源等问题。这迫使许多媒体采用整合营销的方法来开展业务，然而媒体传统市场营销 管理方法并不适应整合营销的管理需求。通过项目管理方法和媒体市场营销的理论分析可以看 出媒体实施市场营销项目化管理是解决当前媒体市场营销的问题的有效办法。当然市场营销项 目化管理的方法并不适合所有的媒体，对于产品简单和缺乏无形资产的媒体不适用。媒体市场 营销的项目管理具有三个层次：媒体市场营销点的项目管理、线的项目管理和全面的项目管理。 对这三个层次的选择需要慎重，特别是全面的项目管理要渐进地实施。 关键词：媒体市场营销项目化 Chinese Chinese media industry has achieved tremendous SUCCesSes along with the process of media liberalization in the last twenty years．But the media market is separated into fragments as media prosperity,which conduces to improving ability ofmedia marketing． For the changes of media market environment,media enterprise must transform the marketing concept,break away from unhealthy completion and extend SOUICAgS of income,which compel media to carry on the business by integrate marketing．But the traditional management is not suitable to integrate marketing．We can conclude that media marketing management by project trausforming is an effective way to solve problems of current media marketing by analyzing the theory of project management and media marketing．Certainly marketing management by project transforming is not suitable to all media．，such as media of simple product and media lacking intangible assets．There are three layers ofmedia marketing on the basis ofprojeet management,such as single，partial and total media marketing management by project．So media enterprise must carefully choose the layer of management on the basis of project and gradually transform the traditional management into total media marketing management by project． Keywor(b：media,marketing,project transforming 学位论文独创性声明：本人所呈交的学位论文是我个人在导师指导卞进行的研究工作及取得的研究 学位论文独创性声明： 本人所呈交的学位论文是我个人在导师指导卞进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人 已经发表或撰写过的研究成果。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均 已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。如不实，本人负全部责任。 (注：手写亲笔签名) 少彩月巧日 论文作者(签名)： 学位论文使用授权说明： 河海大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊(光盘版)