南宁旅游业发展的SWOT分析及对策研究.docVIP

南宁旅游业发展的SWOT分析及对策研宄 摘要：通过对南宁旅游业的SWOT分析，较全面的认识 了南宁旅游市场的现状和未来，提出了南宁旅游业的发展策 略，对合理利用资源，提高南宁旅游业的整体水平和可持续 发展有一定的参考价值。 ‘ 关键词：南宁；旅游业；SWOT分析；可持续发 展中图分类号：17592. 7 文献标志码：A 文章编号：1671 -7740(2010)01 -0023-03 一、刖目 旅游业是南宁的重要产业之一。南宁旅游资源较丰 富，并在经过多年的快速发展后，产业规模急剧扩张，然而 随着日益加剧的市场竞争，仍旧出现了很多的问题。故认清 自己，把握机会，迎接挑战。提升市场竞争力便是当前非常 迫切的工作。本文正是利用SWOT分析方法在这方面做了一 些有益的探索。 二、南宁旅游业的SWoT分析 SWOT分析法(又称为态势分析法)是一种常见的战略 规划研究分析技术。运用这种方法，可以对研究对象所处的 各种情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果 制定相应的发展战略、计划及对策等。其中s为优势 (Strength), w 为劣势(Weakness)，0 为机会(Opportunity)，T 为威胁(Threat)。区域旅游发展中的优势和劣势代表区域旅游 发展的内部条件，机会和威胁代表区域发展所面I临的外部 环境，通过对南宁旅游内外部条件或环境的全面分析，制定 出更加有效地开发战略和营销手段来适应旅游发展的需要。 (一)南宁市旅游业发展优势 1.旅游产品优势。经 过多年开发和建设，目前全市已基本形成了都市风光“一日 游”、武鸣“壮乡风情游”、“横县茉莉花节”、青秀山、大明山、 南宁国际民歌艺术节、南宁国际旅游美食节等旅游产品，以 这些产品为依托，绿城揽胜游、边关风情游、八桂精华游、 中越跨国游等旅游线路也基本形成。同时，以南宁市壮乡绿 城商务会展旅游区为中心，向北到大桂林山水文化旅游区、 向南到环北部湾海滨跨国旅游区，这一贯通广西的黄金旅游 线正在形成，南宁作为全区旅游中心城市的地位逐渐显现， 作为旅游集散中心的地位日益突出。此外，连续六年南宁国 际民歌艺术节和中国一东盟博览会的成功举办，也为树立南 宁市的旅游人文品牌形象奠定了较好基础。除此之外在区内 外有影响力的产品还有广西博物馆、伊岭岩、杨美古镇、贝 丘文化遗址、临水一西江苑、良凤江一凤凰湖休闲度假区、 金伦洞、大龙湖、七百弄等2. 金伦洞、大龙湖、七百弄等 2.旅游接待优势。截至2006 年底，南宁共有国家4A级景区3家，3A级景区5家，全国 农业旅游示范点5家，全国工业旅游示范点1家，广西农业 旅游示范点4家，广西工业旅游示范点1家。旅游星级饭店 86家，其中五星级5家、四星级7家、三星级32家，二星 级33家，一星级和其他涉外酒店共2家；旅行社60家，其 中国际社15家，国内社43家：旅游服务中心、旅游协会等 中介、社团应运而生，为旅游业的发展提供人才培训、信息 交流、咨询等服务；专门提供网上信息和电子商务、电子政 务的旅游专业网站一一南宁旅游信息网己开通，为国内外游 客查询南宁旅游信息提供了便利。旅游服务接待设施基本能 够满足海内外游客的需求。 3.区位交通优势。南宁市是广西壮族自治区的首府， 位于广西南部，地处亚热带，北回归线以南，介于东经 107019’。109。38’、北纬 22。12’?24。02’之间，土地面积 22 112平方公里，市区面积6 479平方公里。处于中国华南、 西南和东南亚经济圈的结合部，是环北部湾沿岸重要经济中 心；面向东南亚，背靠大西南，东邻粤港澳，西接印度半岛， 具有得天独厚的区位优势和地缘优势，是新崛起的大西南出 海通道枢纽城市。具有“两近两沿”的特点。“两近”：一是近 海，市区距钦州港、防城港、北海港分别为104公里、173 公里和204公里：二是近边，距中越边境的东兴市、凭祥市 分别为204公里和230公里。“两沿”：一是沿铁路线，湘桂、 黔桂、黎湛和南昆铁路在南宁交汇，是西南地区重要的铁路 枢纽；二是沿江，邕江是西江的支流，而西江又是珠江的干 流，西江二期整治工程完工后，1 000吨级内河船舶可以从 南宁直达港澳。南宁市对广西沿海城市发挥着中心城市的依 托作用，对华南、西南经济圈发挥着枢纽城市的连接作用， 对东南亚各国发挥着中国前沿城市的开放作用，处在泛北部 湾经济合作区、南宁一新加坡经济走廊、大湄公河次区域一 轴两翼区域合作战略构想的重要位置。特别是从2003年起， 市委、市政府安排专项资金补贴国际航线、航班的开通，现 已开通了南宁飞往香港、吉隆坡、新加坡、胡志明市等重点 客源市场的国际航线、航班，逐步构建成航空、铁路、公路、 水路立体交通运输网络。 4.旅游客源市场优势。独特的地理区位，使得南宁拥 有海内外广阔的