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精品文档，欢迎下载！ 精品文档，欢迎下载！ 电视节目编导结业论文 题目：电视策划及其意义 电视策划及其意义 摘要 随着我国社会主义市场经济的不断发展，我国电视事业的行业竞争也日益激烈。毋庸置疑，有市场的地方就有竞争，但挑战往往伴随机遇而生。因着激烈竞争的需要，电视策划成为了必不可少的环节。有学者指出：电视策划人的时代已经到来。牛顿说：“只有站在巨人的肩膀上才能看的更远。”本文就是结合前辈的思想对“电视策划”进行综合阐述，主要回答“一个合格的电视策划人应具备怎样的素质？”、“为什么要进行电视策划？”、“电视策划在现代激烈的媒体竞争有怎样的意义？”等问题。 [关键词] ： 电视，策划，意义 前言 电视策划，它既是一种职业，又是一种策划活动。当我学完了这门课程，再来重新审视这简单的四个字，发现了这个职业的崇高和这个活动的深远意义。 在电视行业竞争日益激烈的今天，在电视策划日显重要的今天，认真审视电视策划的意义所在，我想能够引起我们对电视策划的更多重视。也能促发我们对电视策划的积极认识，使电视策划人更好的做好电视策划工作。 一、电视策划概述 电视 电视，是英文television的译名。tele是一个构词成分，表示“远”、“远距离”。Vision是“视”、“视力”、“视觉”的意思。两者合并即可看见远距离事物，由此而解释为电视。 就“电视”这个词而言，是指一种通讯手段。即通过广电变换系统，使景物在一定距离之外迅速连续地重现的通讯手段。另外“电视”其实是“电视广播”的简称。它是指通过无线电波或导线，向特定范围播送声、像、色节目的大众传播媒介。 策划 策划思想的源流源远流长，最早出现在人类的战争活动中。如诸葛亮的“隆中对”为刘备确立了图谋蜀中，联吴抗曹，三分天下，而后再谋发展的战略布局就是策划。而我国春秋时期著名军事家孙武所著的《孙子兵法》则是一部详尽讲诉战争谋略的军事著作。孙子指出：“夫未战而庙算胜者，得算多也。”其中的“算”便是“策划”。军事策划的核心就是“知己知彼”、“出奇制胜”。 现代策划的概念最早产生于公共关系领域。策划的概念发展到今天，已有许多不同的说法。目前大致分为四种：一是事前行为说，认为策划是为未来的行动做当前的决策，是事前的准备过程；二是管理行为说，认为策划是一种管理行为，策划与管理是共生的；三是选择决定说，认为策划是管理者从多种方案中选择可选择目标、策略、程序及具体计划的活动；四是思维程序说，认为策划是策划者对于未来行动的一种理性思维程序。 这里有必要将策划与计划加以区别，以免陷入误区。策划侧重于“策”，它是在外部环境竞争的情况下，为了取得绝对性的胜利而出谋划策，运筹帷幄。而且策划的重要一点是要有创新，要有创意。计划侧重于“划”，是一种“安排”的意思。任何事情都可以拟定一个计划去执行，按部就班去实现。一个计划可以用多次，而未必会有创意，计划的结果是这件事完成了却未必会有超乎想象的结果或效益。而策划则不然，成功的策划有可能产生意想不到的效果。 电视策划 电视策划是指策划人通过对电视环境的市场调查和系统分析，利用已经掌握的有关电视资料及手段，科学地、合理地、有效的推动电视活动进程，并且提前判断电视活动开展的顺利程度及其效果，是具有一定功利性质的活动。 电视策划分为宏观策划和微观策划两个层次。电视宏观策划是把电视看成一个竞争主体，进行全方位的设计运筹，对他的整体形象、文化理念管理模式、公关行为、栏目构成、片头滚动、主持人风格、广告经营、收视调查、频道竞争等一切方面展开调研思考，把脉判断，制定出能够出奇制胜的策划方略。电视微观策划则具体到每一个电视栏目、节目的选题、制定拍摄方案和摄制组有关具体摄制事宜等各个细节。 电视宏观策划是电视微观策划的前提和参考，微观策划必须符合宏观策划的既定思路和方法。而微观策划则是宏观策划的具体执行方法，是实现宏观策划的手段。二者的关系就好比宪法与刑法，前者是根本大法，后者则根据前者制定，是对前者的补充，不得违背前者的意志。 策划活动是人类高智慧的行为。电视策划也不例外，它是一项综合性的思维活动。因此，电视策划活动的本身就要求策划者具有较高的素质。对于一名高级策划者来说既要有丰富的学识、又要有分析问题与解决问题的能力，能预测事物的发展方向，有相当的组织才能，和过人的胆量勇气，还要有创新精神。具体说来一个电视策划人应该具备以下一些素质： 1、很强的政治敏感性和高度的政治责任感 这是电视策划人社会责任感的集中体现。电视策划人必须对政策时态具有灵敏的嗅觉，具有良好的政治素养。政治责任感就是要对整个社会安定、团结、繁荣负责，对广大电视观众负责。 2、广博的学识 从某种意义上说策划也是一个需要通才的行业。它要求策划人具有多学科和跨学科的广泛知识，应对来自电视的多种多