汇众牌重型汽车品牌营销战略研究与实践-车辆工程专业论文.docxVIP

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重庆 大 重庆 大 学 j:程 硕 士 论 文 目录 A B S T R A C T A ceom P an 户n g w ith the integration of glob al eeon om y,m an y glob al au tom otiv e e o m P a n ie s e n te r in to C h in e se m ark e t o n e a f te r a n o t h e r . T h e re a re m o re k in d s o f a u to m o b ile s,a n d e o m P e titio n 15 m o re a n d m o re f ie re e . M e a n w h ile ,t he id e a a n d v a lu e o f t he a u to m o tiv e c o n su m e rs c h a n g e g r e a tly ,b ra n d 15 ta ki n g a m o re a n d m o r e im P o r ta n t r。〕le in th e m a r k etin g t ha n t h e P r o d u e t se lf . A s a k in d o f d u r a b le P r o d u et,a n d t he P r ic e and use一cost of tru ck are b oth on the high side,50 the brand m ark eting 15 very iln P o r ta n t. F irstly ,th e r o le o f b r an d m a rk e tin g stra ta g e m in m a rk e tin g 15 d is e u ss e d f ro m t h e e o re P r in e iP le s o f b ra n d m a rk e tin g . A f te r a n a ly z in g t h e b ra n d id e a a n d o P e ra tio n o f ( {h in e se a u to m o tiv e e o m P a n y ,se v e ra l m e t ho d s a re P r e se n t e d f o r g o o d b ra n d m a r k e tin g : i一n P ro v e t he id e a o f b ra n d ,m a k e a n a p P ro P r ia te o r ie n i a tio n f or P r o d u e t,f ig u re a g o o d b ra n d im a g e ,m a k e u se o f d if fe re n t m e t ho d s o f c o m P e t itio n in te g r a tiv e . B a se d o n th e c o r p o ra tio n c u lt ur e ,m a n a g e m e n t st ra ta g e m ,t he m a rk e tin g sta tu s o f I IU IZ H O N G e o m P a n y , a k in d o f b ra n d m a rk e tin g st ra ta g e m 15 P re s e n te d f o r IIU IZ H O N G truck . T h is b ran d m ark etin g stratag em 15 ca币 ed ou t in C h en g du region . I ’a c t sh o w s th a t t his stra ta g e m m a k e a g o o d e f fe e t in m a r k c t. I获e y w o r d s : b ra n d st ra ta g e m ,a u to m o b

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