沈阳东舜百货购物中心提案.pptVIP

2.5.3各主流报纸媒体对于商场广告的发布状况 从主流报纸媒体的发布状况来看，《沈阳日报》的发布量较大，《沈阳晚报》、《辽沈晚报》几乎持平，具体情况如下： 主流报纸媒体的发布数量 （时间：2004年12月份、2005年1月份） 22 22 31 合计 11 11 14 2005年1月份 11 11 17 2004年12月份 沈阳晚报 辽沈晚报 沈阳日报 　 小结： ·《沈阳日报》的发布量为31篇，比例为42%，处于榜首； ·《沈阳晚报》、《辽沈晚报》同为22篇，由于百盛选择《沈阳晚报》、 《辽沈晚报》较多，客观上抬高了其发布数量； ·东舜百货在开业、圣诞节、春节（2005年12—2006年1月）期间以《沈阳 日报》、《沈阳晚报》、《辽沈晚报》以每周1整版广告的频率发布，重要 信息（如开业）同时出现在《时代商报》、《华商晨报》，会在沈城引起 较大的轰动。 注：《时代商报》、《华商晨报》发布数量较少，因此未列入其中 2.2.4 报纸媒体发布 报纸广告前期主要以软文为主，建议在《沈阳日报》、《辽沈晚报》主流媒体发布，本次报纸媒体选择针对12月份（开业前）进行选择。 开业信息、现场活动 12月23日 整版 即将开业信息 12月16日 整版 时代商报 开业信息、现场活动 12月23日 整版 即将开业信息 12月16日 整版 华商晨报 贺新春 12月30日 整版 开业信息、现场活动 12月23日 整版 即将开业信息 12月16日 整版 悬念广告、树立品牌 12月9日 整版 悬念广告、树立品牌 12月2日 整版 沈阳晚报 贺新春 12月30日 整版 开业信息、现场活动 12月23日 整版 即将开业信息 12月16日 整版 悬念广告、树立品牌 12月9日 整版 悬念广告、树立品牌 12月2日 整版 辽沈晚报 贺新春／元旦促销 12月30日 整版 开业信息、现场活动 12月23日 整版 即将开业信息 12月16日 整版 悬念广告、树立品牌 12月9日 整版 悬念广告、树立品牌 12月2日 整版 沈阳日报 诉求方向 时期 版面 报纸 附：2004年12月——2005年1月报纸媒体关于各大商场广告的发布 四分之一版 12.31 全场5折，珠宝折扣，家电送现金券 元旦大酬宾，全天打折，全场赠礼 铁西百货 四分之一版 12.24 全场5折 圣诞节铁西再掀低价狂潮 铁西百货 通栏 12.17 全场5折 店庆大酬宾，建店51周年 铁西百货 四分之一版 12.31 销售突破亿元 金鸡新年报大吉，中兴金店聚三喜 中兴 半版 12.30 零售额突破20亿，东北之首，全场5折，折上再抽奖 金鸡贺新岁，重重喜相 中兴 半版 12.23 连续狂欢三夜，打折突破低点 温馨平安夜，狂欢在中兴 中兴 四分之一版 12.22 平安夜10万元回馈消费者 新年，新运气，好人，好点子 中兴 四分之一版 12.21 时尚之颠 中兴国际各品广场盛大开业 中兴 半版 12.30 全场5折，名牌限时3折 吉祥欢乐送，同庆中国年 商业城 整版 12.23 激情购物52小时 圣诞购物大抢购 商业城 半版 12.17 销售额突破15亿元 圣诞购物大抢节，狂欢大抢购 商业城 四分之一版 12.3 会员卡积分和细则说明 沈阳商业城会员俱乐部通知 商业城 半版 12.31 部分商品全场5折，抽奖送金条 新年新岁新联营，好折好礼好心情 联营 整版 12.23 部分商品打折再送券 疯狂圣诞节，满96送100现金券 联营 整版 12.17 全场超低价、震撼价 联营公司成立52周年 联营 四分之一版 12.27 元旦全家购物乐 会员大招募 兴隆 半版 12.1 首届盘锦大米节 大奉送50元送家电 兴隆 版面 日期 分主题 主题 商场名称 沈阳日报2004年12月份 四分之一版 1.14 各个种类商品分类推广 新春第一彩 彩彩有大奖 商业城 四分之一版 1.13 推出新款化妆品LANCOME（兰莞） 春在中兴 靓扮你我 中兴 四分之一版 1.12 各个种类商品分类推广 买100送50 兴隆 四分之一版 1.11 抽奖结果 每月10日会员抽奖结果 兴隆 四分之一版 1.7 春节、情人节、元宵节三节联动，购物更加精彩 奏响新春购物序曲 商业城 整版 1.7 1月9日会员抽奖 每月9日会员日 兴隆 半版 1.6 2004年中兴销售额突破20亿元，在全国大型商场中名列前茅，居东北三省之首 金鸡报大吉 中兴喜迎喜 中兴 四分之一版 1.14 购物满100元送刮卡一张 新春第一彩，彩彩有大奖 商业城 四分之一版 1.7 春节，情人节，元宵节三节联动，购物更精彩 沈阳商业城奏响新春购物序曲 商业城 四分之一版 1.12 名牌羽绒大抢购 第四届羽绒服装博览会 兴隆 四分之一版 1.11