教学幻灯片(产品策略).pptVIP

产 品 策 略;;产品：能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。;介绍一款你熟悉的产品;1. 产品整体概念的三层次论 ;核心产品;2. 产品整体概念的五层次论 ;;;;;产品组合的四个维度： 宽度：一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。 长度：一个企业的产品组合中产品项目的总数。 深度：一个企业产品线中的每一个产品项目有多少个品种（如大小、口味等）。 相关性：各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。;洗发护发;(二)产品组合的调整 ;第二节 产品生命周期策略 ;产品生命周期市场特征和营销策略表;3. 销售的必要准备;;;二、新产品开发原则;三、新产品开发程序 ;;;(二)品牌的构成 ;;二、品牌的作用;目 录;四、品牌策略 ;;;;2. 品牌延伸法则 （1）新老产品之间要有较高的关联度 （2）品牌延伸不能引起品牌间的冲突 马应龙是痔疮药的代名词，但马应龙公司却将该品牌延伸到化妆品上，马应龙如何化解消费者心理冲突？;3. 品牌延伸的优点与风险 ;第五节 包装策略 ;;二、包装的设计原则 ;三、包装的策略;品牌（Brand）： 是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合（通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成），其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。;商标是生产者或经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务中采用的、区别商品或服务来源的、由文字、图形或其组合构成的、具有显著特征的标志。 ;品牌;名字重要吗？;NOVA;品牌命名的原则;作业;品牌策略;内包装：销售包装;中层包装;外包装：运输包装;包装有什么作用？;案例;案例;案例;全新产品;新产品开发的意义;新产品开发案例分析