国内养生文化游的现存问题及对策研究.docVIP

内养生文化游的现存问题及对策研宄 摘要：养生运动掀起旅游热潮，从单纯的养生保健为 目的的产品开发到以养生为主题的系列养生文化游，单一 而缺乏文化渗透力的主题旅游项目逐渐在市场上走向没落， 当旅游市场产业化形势轮廓渐明的时候，养生文化旅游迫 切需要调整其固有的思维，探寻具有市场潜力的新方式。 文章通过对当前国内养生文化旅游市场现状的认识，从养 生文化旅游的文化渗透力、游客互动性角度探讨了现存的 问题，并提出应对策略。 关键词：养生文化游；文化功能；互动性 作为人们审美对象、同样具有审美功能的旅游景区必 然会有自己的思想和意境，旅游景区所表达的思想或意境 的核心就是旅游景区的主题。因此，养生文化旅游是能够 体现养生文化核心思想，并由与养生主题相适应的各种形 态的旅游产品组成的，具有独特性、系统性的旅游项目。 养生文化旅游的核心思想是通过物质产品和精神产品的双 渠道来传达的，它特殊于其他文化主题旅游的显著点即在 于精神产品巨大的开发潜力。而从目前的市场状况来看， 养生文化旅游主要有以下三种产品类型：以保健价值作为 产品核心功能的纯疗养保健型产品；以养生为主题，集结 多种资源而形成的保健与度假、娱乐、体育等组合型产品; 还有以特殊的养生文化历史资源为主，其他旅游资源为辅 的养生文化型产品。可见大部分的旅游产品仍只停留在物 质产品的层面。然而养生并不等于我们习惯意义上的养身。 1 984年世界卫生组织颁布的宪章中给健康下了这样一个定 义：“健康是一种身体上，精神上和社会的完美无缺的状态, 而不仅仅是没有疾病和虚弱。”这一概念，提醒了我们，影 响个体健康的因素不只是一般意义上的身体疾病，还纳入 了心理和社会因素。所以完善的养生文化旅游应当是从身 体和精神二维角度去开发的旅游项目。 一、从文化渗透力看养生文化旅游 旅游文化的渗透力表现着旅游文化的一种涵化能力， 就是游客所属地域文化与旅游目的地文化这两种异质的文 化，在相接触之后，发生信息的交流，并经过一段时间， 游客在原有的文化模式上发生了意识行为的演变，接受了 旅游目的地的文化。而养生旅游文化的主要功能在于满足 游客对养生的基本需求，以及游客在养生文化旅游过程中 精神世界的完善和文化人格的发展。所以要想增强养生旅 游文化的渗透力，需要提升游客对于养生旅游文化的接受 深度。这与目前养生文化旅游市场的开发还具有一定差距。 （一） 养生文化主题与旅游项目主题的脱离 位于江西的崇义阳岭国家森林公园，为扩大景区影响， 于XX年“五一”黄金周前夕举办了 “阳岭风”养生旅游节 系列活动，内容包括开幕式大型文艺晚会、“农家乐”乡村 游启动仪式、客商联谊会、“山水崇义、绿色家园”摄影作 品展、“阳岭风”美食广场、登山赛、茶文化节等七项活动。 此养生主题活动旅游产品类型丰富，但却未把握养生的核 心主题，将没有文化接近性、共通性的旅游项目机械地组 合在一起，既无法满足游客身体和精神上的养生的基本需 求，更无法使游客通过这些旅游项目对养生文化有深入的 了解，从而被涵化。 （二） 缺乏文化吸引力的盲目性模仿 在市场竞争中，“差异化竞争”的最大克敌就是难以掌 控的产品大量复制，尤其是有形商品和运作套路的肆意复 制最为严重。养生旅游市场上规模不等，内容雷同的旅游 产品比比皆是，如温泉养生旅游。许多景区在不了解自身 旅游文化资源优势的情况下，纷纷追赶温泉市场的浪潮， 结果收到的效果却差强人意。自身定位存在很大的偏差， 再加上与同类品牌景区的竞争缺乏优势，所以提升文化吸 引力成为亟待解决的问题。 （三） 养生文化功能淡化 养生文化的优势在于旅游者在养生文化旅游的过程中 具有更高的交流程度，不仅是旅游产品的使用过程中、与 旅游服务对象等等有密切的交流，同时还有个体对养生文 化的理解，以及随之在主观精神世界里产生的创造性的认 识，这是游客个体内化的交流。但是当前而言，大多数的 养生文化旅游还只停留在游客与外在（包括养生文化产品 以及服务等）的交流，景区所提供的只是能够满足旅游者 养生基本需求的物质产品以及精神产品，只达到了养生文 化的第一层主要功能，但是要想提高养生文化渗透力，还 需要旅游者通过个体的情感体验，对养生文化进行自我诠 释并且创造出具有个体适用性的新的文化，得以完善和发 /Ko （四）优化养生文化传播效果 1、 正确认识养生文化的内涵。景区首先要对养生文化 的涵义有清晰准确的把握，明确养生文化的物质表现和精 神表现的双渠道优势。对养生文化的分析既要着眼于有形 产品的文化开发，又要发掘无形产品的巨大潜力。如从现 代人生活状况出发，精神养生对于诸如心理压力、情绪焦 虑等精神亚健康问题都有很好的指导和修整作用，除此之 外，对于建立个人职业、家庭、人生观、价值观的健康而 和谐的思维方式和意识取向，养生文化的社会功效是值