金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂活动策划提案.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1.活动核心传播对象 家庭主妇 老年人 年轻妈妈 年轻都市白领 2.活动规模 现场观众100—200人 营养讲师1人 主持人1人 促销员4人 活动所在分区 备选社区 和平区 乐昌里 观云里 海光新村 新景居 南开区 人才公寓 金潭花园 万维花园 凯兴公寓 河西区 龙都花园 通达尚城 江南公寓 龙博花园 河东区 秀丽园 城市之光 靖泰里 互助南里 河北区 观桥里 宜清花园 景逸园 月桂园 红桥区 瑞景居 龙禧园 备选活动社区 活动流程概图 前期准备阶段 现场运作事项 后期工作的处理 “营养讲座”活动的先期宣传 营养讲师的确定 讲座内容的落实 营养专家讲座及现场互动 现场问卷调查调查 现场抽奖 免费血压测量 现场油品的售卖 调查问卷调研内容的整理分析 活动效果的评估 推广新的饮食观点 引领健康的用油习惯 产品知识的无形传播 物料 数量 用途 活动背景板 1 金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂主题 促销台 2 现场售卖 深海鱼油220ML装 300 参与纪念品 深海鱼油调和油5L装 若干 抽奖奖品、现场售卖、现场堆头 深海鱼油调和油X展架 若干 现场形象 注：本数据为平均每场活动所需物料 活动所需物料 工作人员的分工 人员 职责 促销员4名 现场售卖及礼仪工作 3.现场抽奖活动具体安排 a.具体操作 现场工作人员回收问卷，并进行整理，营养讲师负责抽奖，现场公布抽奖信息，并进行颁奖 b.相关奖项的设置 奖项 名额 奖品 一等奖 一名 金龙鱼深海鱼油5L装1桶 二等奖 两名 金龙鱼深海鱼油1.8L装1桶 三等奖 三名 《大众健康菜谱》1本 现场布置示意图 主讲席 促销台 堆头 X展架 背景板 活动现场效果 传播方式模型 第四章 传播创意 运用商超市、社区等途径现场活动吸引消费者直接参与活动， 运用平面媒体、电视媒体、网络传媒等方式对活动的关注宣传，提升消费者对活动的关注度对产品的了解 通过活动制造社会话题，如“谈谈你家的食用油”，从而形成社会广泛参与 通过与政府和其他社会团体的合作提升媒体主动关注度，提高品牌曝光率 传播策略 以活动传播为核心，在终端卖场、社区通过高频率、广覆盖率的活动，对目标受众形成包围式的传播，形成强大的信息流，迅速形成具体化深刻化的产品形象 以媒体传播为辅助，通过在常规性传播媒体上的曝光，深化产品形象，树立正面积极的产品品牌 充分结合其他传播方式，进行深度积累，进而形成可持续的市场影响力 传播媒体的应用 天津地方报纸 渤海早报 今晚报 投放方式：专栏 稿件方式：活动简介 活动花絮 平面媒体 商超市DM单发放 活动传播 社区活动中产品信息的传播 路演活动推高活动影响 第三方及其他传播途径 透过与政府部门的合作实现官方媒体的曝光 网络传播媒介的应用 Thank you！ 感恩的心 有你！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂活动策划提案 引 言 金龙鱼深海鱼油2010年成功上市，创造了属于自己的产品市场，在中国食用油市场上占据了重要位置，成为益海嘉里集团产品群中又一优势产品。 经过一年的营销经营，金龙鱼深海鱼油调和油以健康时尚的形象走进了消费者，并进一步成功进驻市场，取得优秀的销售成绩，得到了良好的市场反响。产品市场顺利的培植起来并逐渐扩展。 金龙鱼深海鱼油调和油已经进入了产品壮大发展期，在2011年里，主要的营销任务更多的应该放到产品市场的进一步培育和拓展上来，在维护原有市场份额的基础上推进产品消费市场的开发。 大纲 第一章 市场环境回顾与分析 第二章 活动 创意 第三章 活动执行 第三章 活动传播 第一章 市场环境回顾及分析 成就 不足 威胁 三大问题的完美解决——2011年金龙鱼深海鱼油调和油制胜的必经之路 我们需要的是 更具精准的宣传 更强大的社会影响力 更广泛的市场影响力 更宽阔的营销渠道 第二章 活动创意 活动主题创意 活动组织创意 目标受众分析 一般性消费者 婴幼儿及少年 中老年人 脑力劳动者 大客户 如何在充考虑到我们需要达成的任务后，通过切实可行的活动方案将活动一一目标实现？ 我们要做成这样的活动 亲民的 权威的 更具效率的传播 更具针