向新型传媒产业转型的思考.pptVIP

栗延文 金属加工杂志社 2011年5月28日 我国文化出版单位的性质界定： —— 公益性文化事业 —— 经营性产业 本报告的观点主要针对经营性科技期刊。 交流内容： 根据本次大会主题，从观察科技期刊作用及价值的演变、分析数字环境下期刊产业面临的机遇和挑战入手，对数字环境下经营性科技期刊新的价值点及转型方向进行初步思考，并以机工传媒机械刊群（金属加工杂志社）为例，对科技期刊立体化经营进行简要介绍。 “十二五”规划建议重要精神： 发展环境判断：我国发展仍处于可以大有可为的重要战略机遇期， 既面临难得的历史机遇，也面对诸多可以预见和 难以预见的风险挑战。 指 导 思 想： 以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线。 从科技期刊所面临的发展环境和阶段特征来看，期刊产业正处在一个从“量变”到“质变”迅速演变的关键时刻，同样“既面临难得的历史机遇，也面对诸多可以预见和难以预见的风险挑战。”能否抓住机遇，积极转型，将关系到科技期刊发展的未来。 1 科技期刊的作用及价值 科技期刊是科研成果的重要载体，是科技交流的重要园地，是反映一个时代及一个国家科技创新水平的窗口，是科技创新发展的重要基础，是创新型国家建设的重要方面，是国家科技竞争力的标志。促进科技期刊发展，不仅是促进出版事业发展的需要，更是推动科技发展、促进科技成果转化与应用、激发自主创新、建设创新型国家、促进社会进步的需要。 “载体” 和“交流”的作用体现了科技期刊的价值。这种“信息交流平台”的价值，以及由此而衍生的“推广服务平台”价值为科技期刊获取经济和社会效益提供了生存和发展的空间。 早期的科技期刊由于信息传播载体有限，即资源的稀缺性，形成其“信息交流平台”不可替代的重要作用。 随着科技期刊数量的急剧增长（1987年为2800种，1996年已达4386种），科技期刊资源已不再“稀缺” ，单品种科技期刊的影响力和“信息交流平台”的作用理性回归，随期刊种类增加总体上呈现出发行量逐渐下降、经济效益逐渐下滑的局面，市场竞争逐渐激烈，在发挥“信息交流平台”价值的同时，“推广服务平台”的价值逐步提升。 随着数字化、网络技术的发展，以及信息交流渠道、获取行为的变化和需求层次的提高，“信息集成平台”和“推广服务平台”的作用将更加重要。 “网络社区”正日益成为信息聚集、信息流通、信息反馈、信息服务的阵地，成为科技期刊内容提供者和用户聚集的要地，成为科技期刊出版者、传播者和服务商争夺的要地。 由此可见： 时代特点、市场竞争形势，以及信息传播技术、传播方式及传播渠道的变化带来的信息获取方式、渠道、习惯、效率和效果的变化，都会对科技期刊功能的实现、作用的转变与发挥，以及自身经济价值的实现产生巨大的影响。