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国产影视艺术产品市场现状分析 摘要在国际化的影视产品市场空前繁荣、影视文化产品F1益市场 化、国际化的趋势下，国产影视产品却在一步步地逐渐失去自己固有的国 内市场，产品市场H渐萧条、疲软。之所以如此，主要是在激烈的国际市 场竞争中，我们没有很好地认识并把握好国产影视产品应该具有的品质与 特性，面对激烈的国际市场竞争，肓目与急于求成使我们在国际文化市场 的洪流中迷失了自我。 关键词影视产品；市场；萧条；分析 近年来，借助于电子技术的发展，影视产品的传播空间被进一步开拓， 国际化的影视产品市场也空前繁荣。而我国国产影视产品却遭遇到了生存 危机：电影市场范围急剧减缩，电视产品竞争激烈，进口影视产品对国内 市场冲击巨大而猛烈。到2006年，中国电影才刚刚走完100年的历程， 电视也仅有20多年的兴盛。随着国际影视文化市场的激烈竞争和进口的 国外影视产品对国内市场的占领，国产影视产品市场已显现出步履维艰、 垂垂老矣的迹象来。电视剧作为影像市场后起之秀，对国产电影市场的冲 击最大，也最直接。在人类文化交流日益繁荣，影视文化产品日益市场化、 国际化的趋势下，国产影视产品却在一步步地逐渐失去自己固有的国闪市 场，产品市场日渐萧条，到底是哪里出了问题？ 科技时代电子产品的普及为观众接受影像文化产品提供了极大的便 利，其快捷方便的特点与低廉的费用都是电影院线所不能企及的。因此， 电子产品的问世极人地冲击着电影市场。国产电影在国内的市场份额曰渐 缩小的状况下，就自然地转向开辟国际市场以图生存。近年来，国产电影 的主要目标是角逐国际大奖，形成了 “频频获奖，不见票房，叫好不叫座” 的尴尬现状。据统计显示，2006年国产电影票房占电影票房总收入的55%, 而2007年国产电影票房惨败进口，仅为9亿元，而20部进口片总票房达 11. 7亿元。电影只为角逐国际国内大奖而拍，愈来愈远离普通观众，正在 失去国内市场。0前，追求国际大奖己成为一种潮流，电影人热衷于参加 各级各类的国际电影节，似乎只有获了国际大奖才能证明影片的成功。而 获大奖的电影大多在国内并不叫座，有的干脆就未曾与观众谋过面。屮国 人口众多，是电影这种大众文化消费品的天然环境，按说中国电影人怎么 也应该重视这“近水楼台”的优势，但电影人却偏要“曲线救国”，坚信 “外来的和尚好念经”。其实，无论获奖还是不获奖,观众才是最好的评 价者，票房收入是电影的最终得分。也冇电影人声称目标是国际市场，但 看看2006年国产片海外市场的业绩，73部国产片在全球44个国家放映， 收入仅为19.1亿元人民币，与我们那些动辄投资两三个亿的大片成本相 比，的确没有什么让人鼓舞的地方。 偌大的一个人口大国，电影院线常年被欧美大片和几个国产大片所把 持，实在值得我们深刻反思。据统计，2006年，电影票房前6名的影片占 据了全国全部电影票房的50%,票房前20名的影片则涵盖了全国80%? 90%的票房。2007年10月之前，国产片碌碌无为，仅有两部大片收入近 3亿元；11月以后，十部电影总收入接近6亿。叫好的影片并不叫座。获 二十五届金鸡奖多项提名的《我们俩》，但市场票房惨淡。而那些取得较 好票房收入的国产商业大片，凭借雄厚的资木、壮观的明星阵容和宣传炒 作花样翻新，虽然吸引了观众好奇的眼球，但却常常陷入“票房不错、口 碑极差”的怪圈。影评人认为，题材单一化、审美统一化、故事幼稚化是 国产大片的“三大综合征”，这恰恰显示了整个国产电影市场题材的单一 及电影编剧想象力的整体匮乏。 中国电影虽然只有百年历史，但却有着极其辉煌的历程和创造成就。 在20世纪三四十年代，国产电影无论是在数量上还是在质量上，抑或是 艺术品质上，都达到了巅峰。有人认为电影市场之所以会萧条，是因为强 大电子产品（电视、电脑、VCD、DVD等）的普及，占椐了电影的市场份额。 其实，这只是影响国内电影的外在与次要因素，其主要因素在于电影制造 木身的问题。受经济利益的驱使，电影界也显现出浮躁情绪，电影人被拿 大奖、出大名、撞大运以及出奇招炒作等心态所左右，对作为艺术产品的 影片本身缺乏应冇的认真和耐心，忽视艺术创造本身的规律。冇网友评价 说：“《英雄》单薄得像一张纸，《无极》玄乎得像一场梦，《夜宴》俗气得 像一顿晚饭。”评论虽尖刻无比，但却字字触及目前国产电影的软肋，道 出了国产电影远离生活、远离观众、远离艺术的发展倾向。 从国际电影依然“风景这边独好”看，电子时代的到来并非是敲响了 电影的丧钟，而是给电影展示自身魅力提供了更多的条件。西方电影借助 于电子的优势，在制作、生产和传播方面都如虎添翼，并迅速地占领全球 市场。中国电影要健康发展，既要稳固国内阵地，又要开发国际市场。要 坚信成功的影片都有一个定律一一即契合了人们关注的焦点，关注人类的 命运；能真实地表