网店推广策划书.doc

安徽工商职业学院课程设计报告 PAGE PAGE 1 《网络营销》课程设计报告 目 录 第一章 “尚流”店铺介绍以及推广目的 ………………………………1 店铺介绍 ………………………………………………………1 产品介绍 ………………………………………………………3 推广目的 ………………………………………………………3 第二章 可行性分析 …………………………………………………4 网上购物成为流行趋势 ………………………………………4 “尚流”店铺的基本情况 ……………………………………5 3． 主要客户定位 ………………………………………………6 4．推广费用 ……………………………………………………7 第三章 店铺推广 ……………………………………………………8 1．问卷调查 ………………………………………………………8 2．站内推广………………………………………………………11 3. 站外推广………………………………………………………13 4. 整合推广………………………………………………………18 总结 ……………………………………………………………………19 第一章 “尚流”店铺介绍以及推广目的 店铺介绍 “尚流”店铺是国内电子商务平台——优福网上的一个网店。此店的网址是：http://ufo007_。 此店是由5位对电子商务充满兴趣，怀揣创业梦想的大学生共同创建的，用来实现他们最初的创业梦想。 本网店的经营理念是：诚信为本 店铺营业时间：9:00--24:00 Logo： 2．产品介绍： “尚流”网店约有商品330种，商品种类多样，主要有美容护肤品、日用保健、生活日用品、食品保健品。其中每种商品分类又有具体的分类。下面我们来具体了解一下。 美容护肤品，有三种品牌，分别是丹姿、谢馥春、孔凤春。 日用保健，有足部护理。 生活日用品，有梳子等日常家庭常用的产品。 食品保健，有糕点、海鲜、肉类食品等。 在这些不同种类的商品中本网店以美容护肤为主，并提出“天生丽质，你也可以”的口号。 推广目的 “尚流”网店的创建时间是2010-11-02 ，因此该网店创建的时间不长，我们现在做的是该网店的初期推广。推广的主要目的是为了让更多的朋友知道该网店，关注该网店，并增加该网店的浏览量，同时在一定程度上拥有客观的订单量。 第二章 可行性分析 网上购物成为流行趋势 网购渐成重要生活方式 半年消费总额超千亿 12月4日消息，日前，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《2009年中国网络购物市场研究报告》(以下简称《报告》)。数据显示，截至2009年6月，我国网购用户规模已达8788万，同比增加2459万人，年增长率为38.9%。专家指出，随着购物类互联网平台的逐渐成熟，以及人们生活习惯的改变，如今越来越多的人开始利用网络进行购物，“逛网店”已经成为时下一种流行趋势。 网购受到越来越多人的青睐 据了解，与传统购物模式相比，网络购物在时间、地域以及商品选择等方面都具有很大优势。网购用户只需要登录相关网站，就可以随时随地享受购物的乐趣。随着人们生活节奏的加快，网络购物以其方便快捷的特点，也受到越来越多的人青睐 网购用户整体满意度较高 潜在用户群体庞大 CNNIC《报告》显示，我国网购用户对网购经历的整体满意度较高，有近80%的用户对自己的网购过程表示满意。我国存在着庞大的潜在网购用户群体，只要进行必要的引导和培养，这部分用户将为网购市场带来广阔的发展前景。 从上面的分析可以看出越来越多的人已经接受网络购物，网购已经渐渐的成为我们的生活习惯，并且我国存在庞大的潜在网购用户群体。 2.“尚流”店铺的基本情况 “尚流”店铺是“优福网”电子商务网站的一个店铺，创建于2010-11-02，目前的浏览量约为1600，订单量是1. Swot分析 s 产品丰富 技术成熟 产品定位准确 w 宣传的力度较小 店铺的知名度低 有效订单较少 o 开网店的市场环境较好 市场前景广阔 技术成熟 网购成为趋势 t 电子商务口碑不太好 存在支付安全问题 有部分人对其不信任 可以看出“尚流”网店少为人知，没有形成一些客户群。面对这种情况，在网店的起步时期做推广是十分必要的，作初步推广提高网店的知名度，从而提高网店的浏览量和订单量。 3．主要客户定位 就目前来看，网购的多为青年上班族和在校大学生，结合“尚流”网店