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PAGE PAGE 9 《网络经济》 “读写议”论文 浅谈网络经济中电子商务模式的创新 姓 名： 张钢锋 学 院： 信息学院 专 业： 电子商务 班 级： 0902 学 号： 0912200226 指导老师： 吴云标 2010 摘 要： 当整个世界都在为互联网喝彩的时候，人们心中往往都会进行这样的思考——我怎样才能在互联网上获得财富？其实，这个问题是没有人能够回答的，因为可以回答的人正在为获得财富忙得不可开交[1]。 那我们应该如何做才能也在互联网上为财富忙得不可开交呢？如下面问题就不能不引起我们的关注和反思：第一，个人和企业如何利用因特网获得财富？采用怎样的电子商务模式和策略才能不断取得成功？第二，电子商务有哪些基本的模式, 这些模式是根据什么体系来分类的？第三，如何在基本的电子商务模式的基础上创新, 创造适合企业自己特殊情况的新型商务模式？ 商务模式也许是网络中讨论最多而最不容易理解的方面。不过, 它却是几乎所有的网络公司新秀在争取风险资金时，风险投资公司考察的核心内容之一。商务模式就其最基本的意义而言, 是指做生意的方法，是一个公司赖以生存的模式—一种能够为企业带来收益的模式。商务模式规定了公司在价值链中的位置，并指导其如何赚钱。商务模式包含如下三个要素[2]：（1）产品、服务或信息流的体系结构, 包括不同商业角色及其作用，（2）不同商业角色潜在利益，（3）收入来源。商务模式自从有了分工和交易就产生了，也是传统企业成败的关键。那么，电子商务模式也就成为了网络企业生存和发展的核心。 这些都充分的体现了电子商务模式创新的重要性，而就目前的形势电子商务模式的创新势在必行。 关键词： 网络经济 电子商务 模式创新 创新策略 框架 提 纲 1、电子商务模式及其分类 1.1 混合分类 1.2 Timmers分类 1.3 Rappa分类 1.4 其它分类体系 1.4.1 基于因特网商业功用的分类体系 1.4.2 基于采购方式的BtoB商务模式分类 1.4.3 因特网营销模式 2、电子商务模式创新 2.1 动态模式与静态模式 2.2 附属模式与独立模式 2.3 电子商务模式创新策略 3、总结 浅谈网络经济中电子商务模式的创新 对网络经济来讲，创新似乎是它可以如此不断膨胀，并且持续繁荣的唯一原动力，而且，好像在互联网上谁合理运用了这个动力，谁就会成为财富的聚集地。当然，这种“金字塔尖上”的人和企业总是凤毛麟角，并且在他们之中，爬上塔尖和跌下塔尖的频率始终是以“天”而不是以“年”来计算。这种高频率的变化，背后对应的恰恰是众多的互联网创新模式的诞生。所以，对这些创新模式的总结和归纳，将会对我们寻找“如何获得财富”这个问题的答案提供重要的帮助。 1、电子商务模式及其分类 研究和分析电子商务模式的分类体系, 有助于挖掘新的电子商务模式, 为电子商务模式创新提供途径, 也有助于制定企业特定的电子商务的采用策略和实施步骤。电子商务模式可以从多个角度建立不同的分类框架, 最简单的分类莫过于如BtoB和BtoC这样的分类了。下面就来分析几个典型的电子商务模式的分类体系和几个特殊的分类体系。 1.1 混合分类 2000年第5期的《IT经理世界》刊登了一个混合性的电子商务模式的分类框架 – “77种网络经济创新模式”。 该文章主要介绍了在互联网世界中诞生的典型创新模式, 包括技术创新、服务创新、商务模式创新、消费方式创新等等，同时也包括了以往创新模式的“升级版本”, 以及因特网上特有的全新商务模式。 该分类框架有如下特点: (1) 基本上采用了两个层次的分类体系, 如在BtoB模式下, 根据职能又划分为采购、销售、物流、售后服务等类型. 在网上金融模式下, 根据金融领域划分为网络证券、网络银行、网上保险、个人理财、风险资本等; (2) 缺乏一致的分类体系, 因而是一种混合型的分类。比如B-B模式是按照商业交易对象的类型来划分的, 而网上金融却是按照网络的应用领域来划分的, 网上销售是将企业经营的一项职能搬到网上等. 此分类体系不能为企业提供系统的商务模式创新思路; (3) 将网络接入、托管等服务也纳入分类框架中, 这些服务是企业实施其商务模式的“联网”费, 属于基础设施, 是商务模式设计时要考虑的成本问题。不过, 这些模式在其它分类体系中却很少考虑, 原因可能在于这些服务对各种商务模式是同质的; (4) 将因特网