20XX年奥运经济拉动内需的好商机分析论文.docxVIP

　　摘要奥运会是全球最具影响力和参与最广泛的体育盛会，已经不仅影响到体育文化产品和服务等产业的发展，而是更深层次地影响到举办城市的经济增长，能有效地带动主办城市和地区的投资需求和消费需求，对举办国经济产生重大影响。 　　北京奥运会的举办对中国经济发展起到了的促进作用，不仅向世界展示我国在经济、文化、科技进步、社会发展等方面取得的成就，而且拉动了经济的增长。 　　关键词奥运经济；直接效益；间接，，，，，，；；奥运经济是奥运会举办城市在筹备和举办奥运会期间，以及奥运会后的一段时期内，利用奥运会的资源优势和奥运会创造的商机所开展的一系列经济活动，从而拉动本地区经济发展，并给举办城市和国家带来阶段性经济发展加速的经济现象。 　　奥运经济可以分为直接奥运经济和间接奥运经济两大部分。 　　直接奥运经济是为举办奥运会而进行的经济活动和围绕开发奥运资源而进行的经济活动，包括直接为举办奥运会而产生的经济活动，围绕开发奥运会资源进行的经济活动。 　　间接奥运经济指在奥运会举办的过程中能够引起举办城市与国家的经济、社会指标发生改变的活动，如基础设施建设、产业结构调整、国民素质提高、生态环境改善、新增长点和新产业的培养等。 　　一、奥运经济直接对国民经济发展的推动奥运投资可分为直接投资和间接投资。 　　直接投资指直接用于奥运比赛场馆建设及相关设施的投资，主要包括比赛场馆、运动员村、记者村、传媒通讯设施。 　　间接投资主要是指即便不举办奥运会也需要的，但因为奥运会而提前或加大力度进行的投资。 　　这些投资包括改善道路、机场、地铁等交通项目投资，水、电、热、气等市政建设项目，还有污染控制、治理污染、绿化等环保费用。 　　直接为举办奥运会而产生的经济活动，带动了举办地区建筑、建材行业、通讯业、环保产业等行业的发展见表1。 　　我国是世界上经济增长速度最快的发展中国家，北京举办2008年奥运会，资金投入约130亿人民币用于包括新建场馆、改扩建场馆和临时性的场馆，改建的独立训练场馆；用于整个城市的总体建设总投资高达2800亿元人民币，包括城市的基础设施、能源交通、水资源和城市环境建设。 　　这么巨大的投资形成庞大而活跃的投资和消费市场，为的企业带来了商机。 　　据估算，北京奥运创造的就业机会达到200万人。 　　除此以外，旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息等7大领域，在北京奥运经济中得到显著发展机遇。 　　市场开发是奥运会运行资金的重要来源，围绕开发奥运会资源，如北京直接从国际奥委会拿到两笔主要收入一是国际奥委会电视转播权总体收益的49，北京所得大约为851亿美元；二是计划即奥运会合作伙伴计划所有收益的33，北京所得约为286亿美元。 　　此外，奥运会门票和纪念品也大赚一笔，门票估算收入约为14亿美元，特许经营估算收入约7000万美元；加上中国政府的财政补贴、赛后物资的处理收益、个人与集体的捐赠等，北京奥组委的收入超过20亿美元。 　　一转播权出售的媒体收入出售奥运会电视转播权一直是国际奥委会最大的收入来源。 　　1997-2000年期间，美国奥委会的市场开发收入是441亿美元，其中电视转播收入11亿，占25，而且转播价格呈现上升趋势。 　　从1980年莫斯科奥运会以来，奥运会电视转播权的价格已经涨了15倍。 　　奥运会的电视转播吸引全世界的注意于1936年德国首次电视转播奥运会就已开始，当时的收视观众达到了162万人。 　　不过，直到1964年的东京奥运会，卫星转播真正使奥运会实现了全球直播以后，电视转播权的合约才逐步发展成为国际奥委会一项重要的收入来源，并为国际奥林匹克运动的进一步发展提供了一个机制。 　　奥运会的范围及影响随着高科技的手段不断发展而扩大。 　　洛杉矶奥运会有156个国家获得了电视转播权；悉尼奥运会电视转播覆盖面由1996年亚特兰大奥运会的214个国家地区上升为220个国家地区。 　　许多电视转播机构在亚特兰大奥运会的基础上增加节目的播出时间，如美国亚特兰大奥运会转播170小时，而悉尼奥运会转播437小时；加拿大由244小时增加到800小时；巴西由76小时增加到175小时。 　　据统计，全球有近40亿人通过电视观看了2004年雅典奥运会的盛况，在日本收视率达到88，在中国收视率达到70。 　　电视转播权的销售价格在奥运会的进程中有很大差别，自1960年以5万美元出售了冬季奥运会电视转播权，66万美元出售了夏季奥运会电视转播权以来，奥运会电视转播权的价格迅速膨胀见图1。 　　北京奥运电视转播的规模、中国承担的转播项目、国际广播中心的面积都是历史之最。 　　从1992年巴塞罗那奥运会以来，随着电视转播技术飞速发展和收视需求的提高，奥运会电视转播公共信号的制作从主办国模式发展成为了多国部队模式，即由原来主办国自己承担公共信号的制作，变成