广州4A海南石梅湾项目2018年推广传播方案.pptx

若水石梅湾项目推广传播方案;【前情提要】;第一个共识：差异化必须坚持 在这条虎豹豺狼各据一方的海岸线上 要想不被取代，就要成为独一无二的存在;第2个共识：野趣可以继续野下去 原生的山、海、青皮林资源是项目先天优势 我们如果不将它包装成一种“体验”和“价值”，简直就是暴殄天物 这种体验和价值有一个天生惹人动心的符号和标签，就叫“野趣”;第2.5个共识：可以创意，但别太用力 这也是上次提报最大的分歧所在 广告人的天然直觉里，差异化必须大放异彩 沟通后我们知道，其实更合适的应该是大放光彩 上一次我们希望广告夺人眼球 这一次我们完全同意，应该是产品夺人眼球 一切必须基于产品，契合项目;带着这两个半共识，一起进入今天的方案;回到最初的困惑：案名问题——;一个无奈的问题，标准答案在这不适用;缺少统一规划的蓝图，联名开发的阵势 这个湾区至今还站在十字路口;我们没必要在大盘夹缝里自己做个蛋糕 谁的蛋糕更大更好吃，就上去掺一手，分一口;请从下面四个竞争对手里 选择一个合作伙伴;为什么要“加盟”石梅湾？;石梅湾这个牌子，有些老气 需要来个不一样的新面孔;从神州半岛开始，这片土地给人的印象 就是一个原始、神秘、充满热带风情和勃勃生机的地方;摊开规划图你会发现 今天，我们走进这片土地 在原生的山林、海滩、青皮林上 矢志于打造的，是一个充满野趣的奢秘之境 从这一点上来说，我们比之前的两个石梅湾 更像石梅湾;案名建议;二位老大哥走了前面的999步，我们走最后的第1000步 本案 作为一个集结了最本初的石梅湾 与今天高度成熟的石梅湾 所有优势资源与配套的项目 有资格也有必要 代表石梅湾，亮出令市场惊艳的身段;这里有世界唯二的青皮林 这里有海南东线海岸上最奇崛的山林地貌 这里有最纯净原生的海滩 这里有亚洲最大的顶级游艇会 这里有最具挑战性的多景观高球场 这里有大三亚旅游圈里最私密的酒店群;以上种种，得其一已可以名著于世 何况尽得所有 石梅湾习以为常的一切，哪一个不是“人间哪得几回闻”;广告语;定位语 标明资源，注明野趣与奢密;VI系统;推广传播;见市场的第一面，必须惊艳;高速户外高炮;机场、动车站灯箱;微信H5 十万个没什么;第二阶段：产品亮相;别墅： 半山别墅，有海景 案名： 爬山墅 定位： 大海边，会爬山的别墅;公寓： 形状像钟表的指针 有些是只有时针分针 有些是有时针分针秒针 案名： 时光墅 定位： 山海间的私人时光;高速户外高炮;机场、动车站灯箱;第二阶段围挡 有故事的人，会爬山的墅 所谓“物似主人型”，“建筑如人” 通过建筑的人格化描述，建立人与建筑之间的共鸣;三亚接待中心灯箱;分销、代理门店张贴海报 （街派单张）;派街DM背面规划;THANKS！