广州4A保利地产(广东)2017下半年品牌互动推广.pptx

静下来，我们可以做更好保 利 地 产 广 东 公 司 2 0 1 7 下 半 年 品 牌 互 动 推 广2017年上半年，我们一直马不停蹄奔跑工作回顾 2016/11-2017/5111-12月 1-3月 4月 5月双十一/双十二、业绩炒作春节推广/夜场购保利地产生活方式展/书屋开业四有青年抢房节11-12月：双十一/双十二/年度回馈海报、微信稿、H5、业主答谢推广1-3月：春节推广/夜场购夜场购微信稿利是封、项目微信稿4月：生活方式展/书屋开业/uncle P 品牌形象IP微信、海报、H5、表情包海 报 、 H 5 邀 请 函 、 真 人 表 情 包 、 周 边5月：四有青年抢房节H5合辑品牌馆招标38妇女节生活每1P抢房小游戏端午书屋邀请函polyplus母亲节四无青年1. 工作回顾工作总结一波接一波的大活动（房展会、抢房节、书店开业、品牌事件、重点项目推广、热点）如果，论产量来评估工作效果广东保利品牌推广在区域公司没准就是NO.1一个词形容密！下半年，也是停不下来的节奏（年中业绩炒作、和乐中国、金九银十、双十一、感恩回馈）做了这么多，我们更需要在意的是如何做到更好（无论是微信文章、阅读量，还是传播效果，我们都需要做的更好）静下来，其实我们可以做的更好互动营销策略 2017/6-2017/122如何理解 “品牌营销” ？『营造价值』“品牌溢价”营 销 『销售转化』“品牌助力销售”Marketing区域公司品牌营销理解集团品牌本土化，品牌主张落地 以用户为中心，形成品牌认知打破壁垒，品牌跨界联动项目，助力销售Poly plus，更保利的2017提出美好生活家的概念，全方位升级;全生命周期系统、5U服务等，保利，从城市引领者，向生活方式引领者转变美好生活家、全面升级所有区域公司落地集团品牌主张，广东保利怎么做的更广东一点？稳着数、重实利……通过了解，实实在在的利益，对广东人的打动性最大Polyplus，怎么沟通，才最打动人？从生活中最平常的承诺得到启示加倍 挖人的时候，工资给加倍选择投资理财时，回报加倍拿到一手好牌时，押注加倍2017年沟通口号：美好生活，要加倍美 好 生 活 ， 要 加 倍品牌公关线品牌联动项目整合跨界品牌助力项目销售POLYPLUS传播落地 1、美好城市，微笑斑马线 2、万元招募美好家试住体 验官 3、美好生活家——#房屋基 因测评#线上互动# 4、3D声音体验装置：感受 未来生活 5、微信平台运营规划 广东区域品牌建设业绩plus，荣耀生活要加倍1、致敬保利幕后英雄2、微信专题炒作成长plus，艺术生活要加倍1、H5报名通道2、微信话题3、基因H5炒作4、评选投票5、赛事直播选择plus，自由生活要加倍1、跨界广之旅2、广之旅平台炒作3、旅游款，抵扣购房款优惠plus，狂欢生活要加倍1、双倍吐钱机事件2、创意海报3、创意H5情谊plus，圆满生活要加倍1、保利xx亿，全城派红利2、项目暖场，年货秒杀大作战7月8月9-10月11月12月品牌公关线生活方式引领者，美好生活要加倍在消费者信任之前，传播有三个层面：听说——了解——体验这个层级越短、越融合，传播越成功因此，我们的传播策略是：信息即体验看到就能体验到在这个策略之下，我们将跨越“传统媒体/互动媒体”的一贯认知，为减少消费者的信息层次而努力。产品价值传播广东保利“polyplus”美好生活家品牌形象传播举措|城市事件 美好城市，创意微笑斑马线计划地点：广州各大商圈及人群较集中的十字路口(1~3个，提前踩点定点并沟通市政交通交管部门)工具：反光地贴(效果：创意橙色斑马线，创意图案如心型与斑马线相融合)人员：保利领队负责人、施工人员及微博微信本地大V大号(提前沟通预约)时间： (夜间作业，一夜5~6个路口)传播：大V无意曝光(悬疑、发问，非市政交通部门，有心人是谁？)，媒体跟踪报道目的：用醒目的暖色刷新平凡无奇的斑马线，提高行人及车辆的注意力和对交通规则的遵守， 传递一种美好城市的正能量并引起市民的好奇心，制造城市悬念话题。执行成果：温情微笑创意斑马线悬念事件铺垫聚焦，人文关怀话题制造 社交传媒 广州的市政交通部门啥时候变得这么有爱？帅，这斑马线告诉咱广州人也是充满创意激情的广州街头出现微笑斑马线这么有爱的斑马线，我的Mini舍不得压过去这个有爱：马路创意广州人照样玩得High 大众传媒温暖有爱：广州街头斑马线一夜变成调皮脸广州交警：与人们的担忧相反，创意斑马线并未影响道路交通广州交管部门：创意斑马线有爱，值得鼓励刷刷斑马线就温暖了？有本事干点实惠的这么有爱的斑马线，你还好意思忽视红绿灯么？广东保利“polyplus”美好生活家品牌形象传播举措|品牌活动万元招募美好家试住体验官品牌联合项目发起试住体验活动招募，制造城市话题，增加品牌及项目宣传。 玩法： 1、