消费者也能成为资本家.ppt

* * * * * * * * * * 消费者 也能成为资本家 陈瑜教授简介 　　著名经济学家，国际新经济研究院院长。长期从事经济学理论、企业和城市发展的研究。他是英国、美国、日本、加拿大等跨国公司高级经济顾问，我国20多个市政府高级经济顾问，北京大学等８所院校的兼职教授。 2005年度中国十大财智英才 中国当代思想成就奖获得者 世　界　杰　出　华　人 中国国际经济科技法律人才学会常务副会长 中国国际交流促进会副会长 　　陈瑜教授经多方面调查研究、多角度的观察和深入的思考，以及科学求证、系统分析和归纳总结，发现了还有一种巨大的资本存量——第三种形态的资本——消费资本，它同货币资本、知识资本一样，也是推动国家、地区和企业经济发展的直接动力。 消费资本化理论_______ 应运而生！ 改变世界消费的 观念 社会经济发展观的重大 革命 引领今后50年经济发展 理论 　　消费资本化理论的核心—— 　　消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同对企业的投资，并按一定的时间间隔，把该企业利润的一定比例返还给消费者。这意味着消费者在消费的同时，实际成为一个投资者，而消费者的消费质变为资本。 陈瑜资教授将资本分为三种 ：货币资本、知识资本、消费资本 资本的定义： 　　人们可配置于生产领域或交换领域、用以创造产品和服务，以获得经济利润的各种资源，是一种对社会生产和交换进行配置的力量的价值反映。 　　资本具有以下五个特征： 　　１、资本可以是有形的也可以是无形的； 　　２、资本必须投入到生产领域或交换领域，用以创造产品或服务，并且带来增值； 　　３、资本投入的目的是获得经济利益； 　　４、资本是决定社会生产和交换的源动力； 　　５、资本只有在运动（运作）中才能增值。 ●三种资本的界定 　　１、货币资本——资本的第一种形态。 　　货币资本实际上是以货币形态表现的生产资本，它包括在产品和服务的创造过程中，可以用货币购入的所有物质性投入。 　　货币资本成为人们认识中的第一资本形态。 　　市场经济的实践证明，依靠单一货币推动经济发展的模式，已经显示出其局限性和不充分性。 　　２、知识资本——资本的第二种形态。 　　知识资本是以知识形态表现的资本。它包括在产品和服务的创造过程中所有知识性、技术性的投入。人们对知识资本的认识也经过了一个从人力资源到人力资本再到知识资本的逐渐深化的过程。 人力资源是货币资本投入教育之后转化而成的——人的个体所承载的知识和技能。人力资源作为资本投入到生产和流通领域创造价值，即转化为人力资本。 　　知识资本包括人力资本、结构性资本和顾客资本，三者构成了资本体系。 　　　作为资本第二种形态的知识资本的重要性，已经得到人们的广泛认同。货币资本联合知识资本推动经济发展的模式，对地区和企业的经济发展将产生不可估量的作用。 荷尔露滋养乳专利 　　３、消费资本——资本的第三形态。 　　消费资本是以消费形态表现的资本。它包括在产品和服务的消费过程中所有由消费者创造的市场力量及其价值表现。它是货币资本和知识资本之外的第三种资本形态。 　　在产品短缺时代，消费者处于被动地位，消费的价值仅在哲学家眼里具有重要意义。 　　产品相对过剩时代，任何人都不能再忽视消费的力量，消费者成为市场经济的主人，消费已经成为市场的主导力量。 消费资本化理论的要点和重大意义 ●消费资本化理论突破了传统经济理论的局限。对消费观念、心理产生巨大影响同迄今为止所有经营消费资本化将对广大消费者的消费心理产生很大影响——积极参与尝试的心理，以及愿意长期合作的巨大吸引力和凝聚力。这正是消费资本化理论与众不同的鲜明特点和独特魅力由此，将会产生很大的轰动效应——“注意力经济学效应”或“眼球经济学效应”。也就是说，广大消费者的眼光将集中在应用消费资本化理论的企业的产品上。。 ●把消费者从产品链的末端以投资者的身份提到了前端 ●将原来消费者和生产者之间的单纯买卖、对立矛盾的关系转化为战略合作关系。是商品经济发展的必然结果。（吸引顾客的演变：技术\广告\服务\价格→消费资本化） 资本化理论将使消费者、企业和整个社会的利益最大化，实现生产者、经营者、消费者和全社会的共赢。” ●将消费向生产领域和经营领域延伸 　　每个社会细胞的经济行为的终极目标都可以归结为消费，任何产品的最终指向也都是消费。因而一切社会活动都在围绕着消费展开。消费关系到每一个企业、家庭和个人。 　　　　　　　消费者是市场经济的主人 消费者决定着生产的成败 消费者决定着每一张货币的投向 消费者决定着货币资本和知识资本的最终价值 ●消费资本化理论对经济、社会各方面即将产生重大影响和全方位的效应。 　　消费资本的产生，将进一步完善市场经济发展的增长方式，它将同货币资本、知识资本一起联动，推