基于品牌文化的垃圾车造型识别设计研究-包装工程.PDF

第35卷 第8期 包装工程 2014年04月 PACKAGINGENGINEERING 39 基于品牌文化的垃圾车造型识别设计研究 姚君，陈俊浩，刘志斌 （中国矿业大学，徐州 221116） 摘要：目的目的 为基于品牌文化的产品造型开发提供案例支持与操作方法。方法方法 以品牌的差异化识别 为启示，以品牌文化与产品造型识别的关联性分析为基础，对徐工压缩式垃圾车进行车型分析与品牌 文化分析，从车身线条、细节密度、风格统一、稳重感、横截面等角度提炼徐工压缩式垃圾车的产品造 型识别认知规范。结论结论 总结基于品牌文化的产品造型特征提炼方法，开展了压缩式垃圾车产品造型 概念的设计实践，基于品牌文化的造型识别将形成明显的造型差异以提高产品的竞争力。 关键词：品牌文化；压缩式垃圾车；造型设计；产品识别 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2014）08-0039-04 TheModelingIdentificationDesignofRubbishVehicleBasedonBrand Culture YAO Jun ，CHEN Jun-hao ，LIU Zhi-bin （ChinaUniversityofMiningandTechnology，Xuzhou 221116，China） ABSTRACT：Objective Itaimedtoprovidethecasesupportandmethodofoperationforthedevelopmentofproduct modelingbasedonbrandculture.Methods Takingthedifferentiationinbrandidentificationastheentrypoint，itanalyzed themodelingandelaboratesbrandcultureoftheXCMGcompressionrubbishvehicleonthebasisofbrandcultureand productmodelingidentificationassociationanalysis.Fromtheperspectiveofthebodylines，detailsofthedensity，uniform style，athleticsense，crosssectionandsoon，itrefinedproductmodelingidentifycognitivenormsoftheXCMGcompression rubbishvehicle. Conclusion Itsummarizedproductmodelingfeaturesrefiningmethodandlaunchedadesignpracticeof compressionrubbishvehicle.Itcanbeconcludedmodelingidentificationbasedonbrandculturewouldformadistinct differenceinshapeinordertoimprovethecompetitivenessofproducts. KEYWORDS：brandculture；compressedrubbishvehicle；modelingdesign；productidentification 在产品同质化日趋严重的情况下，产品造型的差 梁。顾客通过品牌认知进行购买决策，它是企业的无 异化也将直接影响企业的市场，如何从品牌文化的高 形资产，其附加值可以为企业带来利润。品牌文化是 度统一规划产品的造型，提升企业的品牌认知与文化 品牌与文化的有机融合，它体现在品牌的各构成要素 认同，已成为了工业设计学科研究的重要领域。品牌 中。现今，品牌与产