广告媒介_媒介监测.ppt

* 媒介部媒介监测人员设置及职能 ——初步构想 Media dept. 1、我们应该提供的服务 2、媒介投放监测的职能 媒介监测是保证每一个广告执行真正落实的重要保障。优秀的媒介监测是公司服务专业水平的完美体现。 监测要求： 1．根据客户合同及网站合同建立媒介执行、监测档案； 监测要求： 2．每日对广告页面进行浏览监测，查看广告是否按照要求执行，同时将出现广告的页面在最佳效果时拷贝备案成为WORD文档； 监测要求： 3．每日查看统计报告，并根据统计报告及时分析广告表现和效果，如有网站执行过程中的问题，如：没有按时播放广告、缩小广告横幅、恶意曝光、改变广告图形的K数造成图象失真、广告位未按要求放置、统计数据异常（曝光量不足、点击率低下）等现象需及时与部门其他人员沟通，确认为网站问题后，告知媒介购买人员尽快与网站沟通协调。 4．报告：以EMAIL形式按时定期提供给客服部门： --每周（月）报告：根据现有报告模板进行（最好能有创新表现）； --活动总体报告：根据现有报告模板进行（最好能有创新表现）； --总体报告由部门经理审核确认后，方可提交客户服务部门； 监测要求： 监测要求： 5．研究与分析：对每个执行网站有相关的数据和广告表现的监测，根据活动数据形成历史数据，分析广告活动的效果，作出案例分析，并将分析结果每周例会时与媒介部人员共同探讨研究，以指导媒介购买和计划人员进行有效的网站评估与选择，对网站表现能够有更好的把握。 *