旅游规划文本.ppt

LOGO LOGO 益阳市旅游总体规划文本背靠雪峰观湖浩，半成山色半成湖 组 长：xxx 成 员：xxx xxx xxx 顾 问：xxx 总体思路 规划目标——定好位发挥优势打造品牌 2 规划建设——分区规划及重点项目建设 4 规划背景——湖南“3+5”城市群崛起 3 1 规划前景——市场分析与规划及营销 3 3 规划保障——法律体系及规划原则等 3 5 环境保护 6 规划背景 基于长株潭3+5城市群资源节约型和环境友好型两型社会建设试点，为了更好的发挥益阳的地域优势和其优秀旅游资源和交通条件，促进益阳旅游业在长株潭城市群发展中崛起。 本规划期限为2011年—2021年。规划分近期2011年—2014年，主要趋向于区域资源分类整合；中期为2014年—2018年，主要为旅游模块整合，形成综合整体，扩大规模；后期为2018年—2021年，主要趋向于新项目的开发，资源的最终一体化。 规划背景 益阳旅游条件介绍： 一、旅游地综述 （一）自然条件 （二）社会人文资源 二、旅游资源分析与评价 （一）旅游资源分类 （二）旅游资源等级评定 （三）旅游资源总体评价 益阳旅游SWOT分析 规划背景 益阳地处湘中偏北，背靠雪峰山脉，面朝洞庭浩湖，资水穿市而过，风景秀丽，气候宜人！ 旅游地综述 益阳文化厚重。茶文化、竹文化、美人文化、梅山文化、湖乡文化、“三周”文化、宗教文化、名俗文化、体育文化等，异彩纷呈。 规划背景 益阳旅游潜在价 值巨大，资源影 响力稍弱，资源 附加值不强，有 待继续开发！ 益阳现有各级A 级景区8处，除5 A级外各级均有 分布，层次结构 较为完善；但是 资源整合难度大！ 益阳自然景观与 人文景观并重， 尤以各色森林公 园，湖库湿地及 休闲娱乐见长！ 资源分类 等级评定 总体评价 规划背景 优势 1 旅游资源丰富，原生态观光旅游，近郊休闲旅游成熟， 拥有一个相当好的市场源！ 劣势 2 景点品位不高且分散，开发力度不够，旅游产业链条 不完整。 机遇 3 3+5城市群崛起，交通等基建设施日趋完善，8个城 市内部交流加强。 挑战 4 区域跨度大，不利于资源整合，周边城市旅游都相 对较发达，处在发展阴影下。 swot分析 规划目标 战略规划主题 特色品牌 整体思路 建好几个点、 形成几大片、 连成一条线 生态之城、 休闲之都 休闲、度假、 健身 规划前景 网络营销 开发对策 市场定位 挖掘内涵 可持续发展 规划前景 着重从市场角度考虑 规划前景 挖掘内涵 循序渐进的“深度”挖掘，不断融入创新因素。其次在深度挖掘旅游文化内涵的基础上开发设计的旅游产品走品牌化道路，要塑造和传播品牌形象，品牌营销。 市场定位 以3+5城市群为核心的客源市场，发展高等级自然生态旅游，同时开发温泉、民族风俗等人文、休闲、度假、文化类旅游产品，丰富、充实区域内的旅游产品。 开发对策 包括市场开发战略和形象设计等！ 回 规划前景 实施6大营销策略，形成益阳旅游的立体宣传格局: （1）客源地建设策略。 （2）节庆整合创新策略。 （3）广告投放工程。 （4）渠道建设策略。 （5）基础建设策略。 （6）乡土文化与名人 营销工程. 1 2 开发 战略 形象 设计 综合益阳的各地自然人文风光，将益阳整体形象归纳为四句： （1）山的精神，塑造着益阳沉稳坚毅的品行。 （2）水的灵性，彰显着益阳醇厚亲和的人缘。 （3）竹的风骨，袒露着益阳虚心进取的胸怀 （4）洞庭汤汤，成就着益阳的开放之利。 规划建设 重点项目 投资分析 功能分区 精品线路 以安化、桃江、沅江为主体的生态旅游区，既有纳入国际重要湿地名录的南洞庭湖湿地公园，也有桃花江和柘溪两个国家级森林公园。 以栖霞市，白鹿寺，会龙山，四方山，屈子祠天问台，浮邱寺等古迹，张子清故居，周立波故居，厂窖惨案遗址等近现代遗迹。以及益阳独特民间文化为依托建设文化旅游区 以益阳市国家AAAA级景区益阳奥林匹克公园为主体。公园建有多处集散广场、景观小品、灯饰水景、户外运动健身器材、休闲游乐设施，具备旅游观光、休闲游乐、运动健身、会展演出和体育赛事功能。 规划建设 发展回顾 投资估算 经济效益 社会效益 环境效益 2010年，益阳市入境旅游者达到5万人次，入境旅游收入3000万美元；国内旅游者达到900万人次，国内旅游收入70亿元；实现旅游总收入72.4亿元，相当于全市GDP 的 10%以上；旅游业成为全市国民经济的支柱产业。 规