化妆品品牌调研.ppt

品牌介绍 佰草集(HERBORIST)，是上海家化联合股份有限公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物佰草集 品牌介绍 佰草集品牌理念 中国几千年的美容文化，在仪器文明的今天依然散发着迷人风采，也恰恰顺应了现代人返璞归真的情绪。 　　佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果，以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品，缔造发自根源的美丽。 　　佰草集，中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，体现中国文化中追求自然、平衡的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源。 　　佰草集，愿与您共享发肤调养和身心平衡的至要秘诀… 品牌标志 佰草集是第一家主打中医药概念的中高端护肤品。与国内其他中国元素概念的化妆品品牌相比，它的运作完全遵循国际中高端品牌的成熟方式。其标志设计同样体现的是精致和典雅，形式上采用简洁流畅的字体设计，非常明了。 大宝 品牌介绍 北京大宝化妆品有限公司成立于1999年，“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。2008年7月30日美国强生公司旗下强生（中国）投资有限公司宣布，已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。收购事项已获得了所有相关政府部门的批准，大宝化妆品有限公司成为强生（中国）投资有限公司的全资子公司。 品牌介绍 广告语 真情永不变，大宝天天见 品牌理念 简单务实的关爱 营销方针 北京大宝化妆品有限公司技术力量雄厚，生产设备与检测仪器完善。同时，完善的销售网络使“大宝”的产品无处不在。公司制定了以零售促批发、建立了大宝专柜、以北京为大本营辐射全国的营销方针。 品牌标志 它的标志采用的是中国古玉雕刻纹样与字体的结合，显得非常古典。中间以简洁的品牌名称“大宝”二字做主题，更加简洁明了，识别性强。具有浓厚的中国风味和历史感。 丁家宜 品牌介绍 丁家宜，祖籍扬州，北京农业大学植物生理学毕业。他在1987年发明了 “人参活性细胞的培养方法”国家专利技术，成为我国生物美白的第一人， 该专利于1995年底获得国家专利局颁发的中国专利优秀奖，同年荣获中国高 新产品博览会金奖及国际生物技术展示会金奖。1993年，办中国药科大学神 农生物技术公司；1995年，与台商合作成立南京珈侬生化有限公司。经营商 觉得丁家宜作为中国药科大学的教授，有公认的研究成果，遂将产品命名为 “丁家宜”。2010年12月6日，全球第一香水制造商科蒂集团(Coty Inc。)与 品牌介绍 理念 女人的美学发源论有两个流派： 丁家宜 是坚守“相由心生，美丽由内而外”的主流论点； 　　或是“因着骄人的外表，而使心灵更加自信可爱”的现代哲学。 　　但在TJOY的字典里，“内外兼修”才是女性美的最好诠释丁家宜生化研究中心将秉持着“质量为上、持续创新”的核心理念，以打造中国第一。 广告语 全新丁家宜，养气焕美丽 品牌标志 标志采用其品牌中英文标准字加辅助图形来体现，简洁大方，符合产品定位和受众群，易于识别和区分。 标志演变 标志欣赏 其他品牌欣赏 分析 通过本次调研可知，国际与国内的化妆品牌，其标志大多采用其品牌名称或品牌名称变形而来，且标志简洁明了，国际品牌多采用灰色调来表现，国内品牌大多带有浓郁的文化气息，以色彩加深识别能力和视觉辨别能力。 谢谢观赏 化妆品品牌调研 一组 梁珊 .文茹. 张菲菲. 李娜 国际品牌 Estée Lauder 品牌介绍 1946年，雅诗兰黛女士凭借四款产品与不可动摇的信念创立了雅诗兰黛公司。她深信：每位女性都能变得美丽动人。雅诗兰黛公司技术先进，不断创新，凭着其研发的各类精致优雅而又奢华的产品而享誉全球。产品以抗衰修护护肤品而闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品，护肤品和香水的大型生产商和销售商。 历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。 品牌介绍 广告语 1 如果你十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样娇嫩 2 世上没有丑女人，只有不关心或者不相信自己魅力的女人。 理念 接触客户的重要性也许兰黛夫人留给世人最重要的精神莫过于她的这一信念：若要销售成功，就必须接触顾客。她投入许多时间心力给予顾客意见并指导美容顾问，她经常提醒业务人员：“我不是靠祈祷或希望而成功，而是