阿迪达斯品牌营销策略的分析与思考.docVIP

题 目：阿迪达斯品牌营销策略的分析与思考 学生姓名 黄凯乐 指导教师　 张瑜 二级学院　 商学院 　 　 专 业 市场营销 班　　级　 M07市场营销1班 学　　号 0721110535 提交日期 年 月 日 答辩日期 年 月 日 金陵科技学院学士学位论文 目录 PAGE I 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc240358336 摘 要 PAGEREF _Toc240358336 \h II HYPERLINK \l _Toc240358337 Abstract PAGEREF _Toc240358337 \h III HYPERLINK \l _Toc240358338 1绪论 PAGEREF _Toc240358338 \h 1 1.1问题产生的背景2 1.2研究的问题和具体内容2 1.3研究方法和技术路线2 HYPERLINK \l _Toc240358339 2相关概念的界定 4 HYPERLINK \l _Toc240358340 2.1品牌营销的概念和实质 4 HYPERLINK \l _Toc240358341 2.2品牌策略的概念 4 2.3品牌营销策略的种类 4 2.4品牌营销策略的选择6 3.1品牌营销策略的实施的前提 .7 HYPERLINK \l _Toc240358343 3阿迪达斯品牌营销策略的现状分析 8 HYPERLINK \l _Toc240358344 HYPERLINK \l _Toc240358345 3.1阿迪达斯品牌营销的背景分析 8 3.2阿迪达斯品牌营销现状8 3.3阿迪达斯品牌营销存在问题10 HYPERLINK \l _Toc240358346 4 阿迪达斯品牌营销存在问题的原因及相应对策 11 4.1阿迪达斯品牌营销存在问题的原因11 4.2针对阿迪达斯品牌营销存在问题的对策11 HYPERLINK \l _Toc240358347 5结论 13 HYPERLINK \l _Toc240358344 5.1当期我国品牌营销存在的问题 13 HYPERLINK \l _Toc240358345 5.2建议 13 HYPERLINK \l _Toc240358345 5.3品牌营销的未来发展趋势 15 HYPERLINK \l _Toc240358348 6 小结 16 HYPERLINK \l _Toc240358349 参考文献 17 HYPERLINK \l _Toc240358350 致 谢 18 金陵科技学院学士学位论文 摘要 阿迪达斯品牌营销策略的分析与思考 摘 要 本文首先对品牌营销策略的产生背景、研究的问题、研究方法和技术路线进行了介绍；接着介绍了品牌营销的概念和实质以及品牌策略的概念；进而分析了品牌营销策略的实施；然后对阿迪达斯品牌营销策略案例研究；最后提出了我国品牌营销存在的问题以及解决方法和建议。 关键词：品牌；品牌营销；阿迪达斯；策略 金陵科技学院学士学位论文 Abstract Analysis and Thought on Adidas Brand Marketing Strategy Abstract Firstly, the background, the question and way of research. Then the definition of brand marketing and brand marketing strategy. Then analysis how to put brand marketing strategy into effect. Then the case research. Finally, we describe the problems existing in our country and measures to deal with th