双流食品药品信息惠民重点工程项目建议书.DOCVIP

品牌营销服务体系建设工作进展汇报 PAGE 西安纵横资讯有限责任公司 第 PAGE 2 页 共 NUMPAGES 160 页 电话：029夏河县国家级电子商务进农村示范项目 品牌营销服务体系建设 实施方案 西安纵横资讯有限责任公司 二〇一七年六月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc22716 1.建设内容 PAGEREF _Toc22716 2 HYPERLINK \l _Toc3887 1.1 品牌规划塑造 PAGEREF _Toc3887 2 HYPERLINK \l _Toc30926 1.2 线下营销推广 PAGEREF _Toc30926 3 HYPERLINK \l _Toc12598 1.3 线上营销推广 PAGEREF _Toc12598 3 HYPERLINK \l _Toc5027 2.总体计划 PAGEREF _Toc5027 3 HYPERLINK \l _Toc18208 3.实施步骤 PAGEREF _Toc18208 4 HYPERLINK \l _Toc25420 3.1县域农特产现状调研（第一阶段） PAGEREF _Toc25420 4 HYPERLINK \l _Toc22036 3.2策略论证与品牌规划设计（第二阶段） PAGEREF _Toc22036 5 HYPERLINK \l _Toc9798 3.3视觉设计、执行方案制定（第三阶段） PAGEREF _Toc9798 6 HYPERLINK \l _Toc196 3.4执行管理及顾问（第四阶段） PAGEREF _Toc196 7 1.建设内容 依据招标文件参数要求，我们本项目实施主要内容包含品牌规划塑造、线下营销推广、线上营销推广。 品牌规划塑造 打造夏河县农特产品区域品牌，通过品牌规划，对推广宣传、视觉系统、品牌内涵多个方面的规范化与标准化塑造，实现夏河农特产品的标准化和规模化输出，借助互联网、移动互联网等工具对夏河农特产品进行品牌塑造与推广。 线下营销推广 通过媒体宣传、报道，举办各类电商大会、农博会、品牌发布会等助力夏河县农特产品的品牌推广；活动紧紧围绕“电子商务进农村”进行主题策划与实施步骤，提高夏河电子商务影响力；同时进行电子商务政策宣传推广、农村电子商务推广普及、电商示范县创建宣传等。 线上营销推广 运用多种电子商务营销手段，如微信营销、微博营销、手机APP、社会化媒体、自媒体、农产品销售平台类网站、农产品垂直营销平台等，提高农产品的产业化、组织化程度，让更多优质、安全的农产品以便捷的方式、通畅的渠道进入市场，促进农业增效、农民增收。 2.总体计划 2017年6月1日-7月1日,与夏河县商务局主要领导沟通夏河县主导产业及电商发展目标，认真学习夏河县电子商务进农村申报方案。 2017年7月1日-8月1日 依据沟通结果，编制《夏河县品牌营销服务体系建设调研方案》，依据方案展开调研工作。 2017年8月1日-9月1日 依据调研数据，编制《夏河县品牌营销服务体系建设基础调研报告》，依据报告，编制《夏河县县域品牌命名建议方案》，组织专家分析论证，形成县域品牌命名汇报资料，并将汇报材料报夏河县商务局审批，依据审批结果，开展品牌视觉设计及宣传规范标准，制定品牌营销推广方案。 2017年9月1到本项目服务期结束，培训辅导夏河县商务局及电商办公室、县域电商企业、县域电商运营服务中心、乡镇电商服务站、村级服务点配合并执行相关营销方案。 3.实施步骤 依据项目建设内容，我公司将项目建设实施分四个阶段进行，具体如下： 3.1县域农特产现状调研（第一阶段） 工作范畴： 调研县域主导产业、企业、农牧品产地、产品现状、发展定位 B、工作内容及方法： 1.重点对夏河县主导产业、特色产品、农牧品开发系列、产品包装、传统销售及网销情况进行调查研究。 2.对农牧品产业链上的所有关联产业及政策进行研究，例如物流、配套厂商、媒体、电商卖家、电商服务生态等。 调研方法：资料收集、走访、焦点座谈会 1、工作时间共30个工作日 2、团队构成：1名总监、3名资深师（分别为负责战略规划、传播管理、行销策略和创作设计4个专业方向的工作人员），客户经理1名、项目管理1名。 3.2策略论证与品牌规划设计（第二阶段） A、工作范畴：依据第一阶段调研成果，研究选型定位夏河县域品牌，为县域品牌命名。 B、工作内容及方法： 品牌价值设计 品牌文化的内涵与外延梳理，品牌形象、通路环境、品牌识别基础标准 3.品牌传播 品牌传播包括