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XX年度全国报刊广告总结表彰大会,湖北日报 　　XX年度报刊大收订工作总结　　一、大收订总体完成情况　　在XX年度报刊大收订工作中，我局一次性收订报刊流转额346万元，超额完成市局下达的321万元期望目标，同比增长26%；重点报刊订阅量稳步上升，其中《人民日报》收订1462份、《羊城晚报》收订1209份、《参考消息》收订817份，《家庭》11019份，与09年相比均实现较大增长。　　二、大收订工作总结情况　　1、领导组织到位，准备工作充分。早在9月初，我局已提早做好XX年报刊大收订工作的计划，在总结以往报刊大收订工作的经验基础上，联系本局实际情况制定了《XX年报刊大收订方案》，并于9月中旬召开了大收订动员大会，对XX年度报刊大收订各项工作作出了具体的部署。　　2、营销措施到位。以党报党刊、行业报刊为重点，巩固公费订阅市场；以畅销报刊为主线，有针对性地抢收《羊城晚报》、《参考消息》、《**日报》，以教辅类报刊为辅，积极开拓私费订阅市场；抓住重点客户、重点区域，通过项目营销、方案营销、亲情营销等多种方式全面完成收订任务。　　、激励措施到位。为促进报刊市场开发，充分调动投递员和各单位的收订积极性，分别制定了揽收畅销报刊阶段性奖励和网点完成奖励措施：11月20日前收订1份《羊城晚报》、《**日报》和《参考消息》分别奖励揽收员30元和20元，11月20日后收订则降为20元、15元；完成大收订任务的网点按完成档次分别给予5000元1000元不等的奖励。两项激励措施极大地调动了各网点和投递员发展业务的积极性，形成一股早收订、抢收订的业务发展氛围。到12月2日，全局便提早完成了市局下达的大收订期望目标。　　、宣传工作到位。采取多渠道多方式在全市大张旗鼓地开展XX年报刊征订宣传工作，分别在全市邮政网点、社区、住宅区悬挂了征订横幅，在住宅小区单元楼上张贴了征订通知单，投递员分片区上门分送畅销报刊简明目录，同时针对不同目标群体开展DM广告宣传，确保大收订宣传工作深入人心，家喻户晓。　　XX年度中国报纸广告市场分析　　XX年报纸广告刊登额下降%，降幅超过了XX年的%，这表明报纸广告的衰退在进一步加剧。　　从分季度数据看，第一季度降幅最小，为%；第二季度降幅达到%；第四季度降幅有所收缩，为%；而历来是报纸广告最高季节、也对全年广告影响最大的第三季度，降幅最大，达到了%。　　XX年各地区报纸广告全面下降，但降幅有明显差异。降幅最小的西北地区下降了%，降幅最大的是华东地区，达到%，全国性报纸也下降了%。报告分析指出，XX年报纸广告下降幅度最小的西北地区却是整体下降幅度最大的地区，西北地区的其他媒体降幅都大大超过了报纸。华北地区报纸%的降幅与传统媒体总体%的降幅比较接近，其他地区都是相反的趋势，总体上升而报纸下降。　　传统媒体和报纸媒体广告增长情况的差异，在主要城市表现得更为明显。从报纸广告规模前30个主要城市来看，XX年传统媒体总体下降的城市有8个，上升的有22个。其中，有14个城市增幅达到两位数，其中增幅最大的是南昌和厦门，分别增长了%和%。报纸广告下降的城市有24个。降幅最大的城市是西安，下降幅度达%。报纸广告降幅超过10%的城市有16个。报告分析指出，比较传统媒体整体与报纸媒体广告增减，大部分城市是传统媒体广告增长，但报纸媒体下降。双双下降的城市有7个。其中，上海作为中心城市降幅令人担忧，而青岛、深圳、西安、石家庄、太原的降幅也引　　人注目。　　XX年，广告刊登额前20家报纸中，有7家增长、13家下降。前20家报纸平均下降%，而20位之外的其他报纸降幅则达到　　%。在前20家报纸中降幅最大的达到20%以上，6家报纸降幅都达到两位数，强势报纸的格局正在发生变化。　　XX年报纸广告前20位品牌与去年同期相比，10家增长、10家下降。值得关注的是，前5位的品牌都减少了投放，而增幅最大的富力增长%。报告分析指出，前20位品牌构成和投放情况，很明显地反映出不同行业品牌对报纸广告投放的选择趋势。据统计，前20位品牌投放合计增长%，而其他品牌合计下降了%。大品牌中，唯有房地产大幅增加投放，而其他行业品牌基本是减少投放的趋势。　　面对报业广告的下滑趋势，希望业界能够从中看到报业的正能量。2013年，在新媒体和新传播环境挑战面前，全国报刊广告人不屈不挠、奋力作为，仍有不少亮点，《工人日报》《湖北日报》《天津日报》《江西日报》《武汉晨报》《海峡都市报》等，广告经营都出现了新的增长。这也预示着我国报刊业通过改革创新正在迎来新的更好发展时机。　　一、XX～XX中国报刊广告投放价值排行榜都市报30强　　1、广州日报2、成都商报3、南方都市报4、新闻晨报　　5、深圳特区报6、华商报7、北京青年报8、楚天都市报　　9、都市快报10、