同洲“甩信”网络推广方案-110428.pptxVIP

同洲“甩信”2011网络推广方案; 策略演进 Part 1 ;;“甩信”产品特点分析;我们面临的最大问题也是—— 产品太新了，根本没有人知道！;我们的奋斗目标是;让网络人都知道 甩信是神马！;截至目前， 中国网民人数达4.3亿 2011年底有望达到6亿;不管男女老少 不管高矮胖瘦 不管结婚与否 这4.3亿人都是我们的 目标人群;那么，这4.3亿人 是一群什么样的人？;;我们的策略是 ——;通过概念包装占领关注制高点，引爆舆论反响 从而实现：;;注意;体验制胜口碑长尾;概念先行;;1、病毒视频引爆，抛出“甩酷”概念;病毒视频内容构想1;病毒视频内容构想2;2、内容营销，“甩酷族”族群文化深度传播; 提出“甩酷”概念，阐述何为“甩酷”族，他们有哪些特征，追求的是什么样的生活，使“甩酷”概念成为社会舆论热点。寻找甩酷易感人群，他们追求新鲜事物，敢玩敢试，喜欢创造与分享，追求酷的生活状态。通过他们发起对甩酷族生活的倡导，号召更多网友加入关注并参与讨论和分享甩酷生活。 对他们来说，甩信不仅是一个电子业务，更代表了一种爱玩、会玩的潮流生活主张和态度。;甩酷族群圈子;新浪网80后博客圈;[发布策略] 第一天：选择3－5个目标类型的论坛，选择论坛活跃度最高的一个版块首发原创帖；首发使用同一ID； 第二天：在3－5个其他目标论坛转载扩散；转载使用不同ID； [维护策略] 密集维护期：7天（每日在上网高峰期早晚的两个阶段进行维护）； 延续维护期：密集维护期后每周维护1次（在每周的上网高峰日周五、周六的高峰时段进行维护），在推广期内持续引导维护 [扩散策略] ;3、打造网络流行歌曲 —《甩酷歌》;网络上对于《美了美了》的各种疯狂恶搞，使该歌曲已成为关注的焦点;我们可以怎么做？;案例借鉴 — 零帕族族歌《恶搞版不怕不怕》 ;“甩酷族”族歌—— 《甩了甩了》;1;体验制胜口碑长尾;;1、体验制胜—建立虚拟体验中心;“甩信”网上虚拟体验厅;;2、口碑营销，实现长尾传播; 名人体验试用，微博推荐互动;说私生活;利用名人们的号召力与粉丝力量;;;Triple Media 传播轨迹;Paid Media 媒介选择;1-视频网站种子视频推荐;2-新浪科技、微博专题合作;3-MSN一键转发视频，渗透关系链;4-Social Smart Media，曝光+分享;媒介推广总表及预算分配;谢谢