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基于高校社交媒体的文化传播研究 随着新媒体时代的快速发展，移动互联网的技术不断更 新，人类传播交流的方式也在不断发生变化，由此各大社交 媒体应运而生。而基于微信公众平台的即时通訊媒介在生活 中扮演着越来越重要的角色。2016年8月华中科技大学[1] 率先推出国内第一个高校官方微信公众平台后，越来越多的 高校陆续开通微信公众平台，对面向高校如此庞大的师生人 群，高校官方微信公众平台以其覆盖面广、迅捷敏锐、受众 明确、互动性强等优势成为一所大学网络服务的标志，我们 根据各大平台所提供的排行榜具体数据来分析研宄微信在 高校文化传播中的影响力，以及微信公众平台究竟以怎样的 传播特点和作用改善校园文化展开研究。 1微信公众平台在高校文化传播中的特点 传播的及时便捷 目前在高校内通过微信公众平台等社交媒体的宣传， 使得学生可以及时获取关于校内的最新消息，为校园内的文 化传播带来了极大的便利。及时性体现在两个关键词上，第 一个关键词是发表，高校校园官方微信公众平台的工作人员 只需要在有网络的前提下，就可以把即时发生的新鲜事物通 过公众平台发表出去，保证新闻拥有最大的时效性，并且发 布无延时，同一时间就可以让关注此公众平台的学生第一时 间收到最新发布的数据；第二个关键词是获取，学生们在公 众平台上捕捉自己认为有用的信息且加以利用的同时，也可 以在微信公众平台发布自己的言论，表达自己的观点，真正 做到了校园内新闻的实时更新与反馈一体化的融合；便捷性 体现在学生拿出手机或者其他电子设备，在联网的状态下登 录微信APP就可以随时随地查询到官方最新发布的讯息，真 正做到了传播的及时便捷。 1.传播的受众明确 在大众传播当中，人们更加乐意关注自己所感兴趣的 事物，尤其是发生在自己身边的事物，这就是新闻传播当中 的接近性原则，微信公众平台的推送本质上就是建立在真实 有效的人际关系之上，它聚集了有共同喜好、共同需求的受 众，而针对高校内所面向的大部分师生人群，他们更加关注 自己生活的学校的最新讯息，所以高校微信公众平台凝聚了 这样一部分相对稳定的受众群体，他们自然也成为了校园文 化传播的发布者和传播者。 1.传播的交互分享 在高校校园文化传播当中，首先，人人都是信息的发 布者，一篇推送的文章看完，不同的人难免产生不同的看法， 而平台所推送文章中的评论功能可以最大程度地提供每个 人畅所欲言的平台联盟，并且可以及时收到反馈并帮助运营 者发现不足之处。其次，人人都是信息的传播者，如若一张 片、一首音乐、一段动听的文字打动了你的心，那么你一 定会分享在朋友圈当中，而你的朋友看完可能会引发共鸣为 你评论或者转发，便可轻易地实现朋友圈当中的信息交互。 通过线上的一系列运营，影响着线下的传播力度，真正做到 了校园文化传播的交互与分享。 微信公众平台在高校文化传播中的作用 改变传统模式，加强校园内部文化的联系 传统的高校内文化传播注重线下的建设与推广，比如 传统的高校联谊、交流活动，而随着新媒体社会的发展，应 当改变过去单一的文化建设模式，运用微信公众平台便可以 在线上推广更多活动，无需动用大部分人力，便可以达到传 播给更多人的效果，另外，利用微信公众平台就可以最大程 度的服务校内的师生，如查询课表和成绩、校内论坛交流等 功能的出现，所带来的效应就是加强了校园内部文化的联 系。 2.突出文化内涵，加强校园文化品牌的推广 传统的校园传播媒介偏向于把校园文化建设的重点放 在学校本身的环境建设以及管理的层面，大多不接地气，不 受人青睐，而随着新兴媒介的发展，比如微信公众平台的普 遍使用，学校也开始拥有了很多自媒体的人才，而这时校园 文化建设的重点就演变成了学校内的师生，他们拥有了更多 实际的权利，让校园文化建设出现了一种“百家齐放、百家争 鸣”全新的局面。随着校园文化的逐步深入，很多高校内的学 生会以及社团，甚至学生个人等也拥有独立运营的微信公众 平台，在宣传自己所属事务的同时也为校园文化品牌的推广 贡献了一份绵薄之力［2］。 2.重视以小见大，加强校园文化外延的效应 微信公众平台自身具有不受年龄限制、平民化的特点， 所以越来越来不同年龄层次的人开始使用微信，而对于高校 内的学生，他们靠微信公众平台了解校内的资讯以外，也会 通过这些去了解社会的方方面面，所以从一定程度上来讲， 微信公众平台大大加强了校园文化外延的效应，并完美的将 校内外文化融合于一体传播给学生。可见，微信公众平台的 功能在高校文化传播当中发挥着举足轻重的作用。 微信公众平台在高校文化传播中的影响力 2016年，衡量微信公众平台排行影响力的WCI指 出现，相继引发微信公众平台的竞争热情，微信传播指数 WCI是指通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及公众 号的成熟度和影响力来反应微信整体热度和公众号的发展 走势