创新营销论坛的评选活动策划方案.doc

2011家居创新营销论坛暨创新营销奖颁奖典礼 （主题：创新中国 营销力量） 【策划方案】 ★背景： 2011年以来，随着原材料价格上涨、物流、人工成本以及卖场租金的提高，再加上国家对上游房地产市场进行的一系列调控，使得包括地板在内的下游家居市场的形势变得越发严峻。整个大市场需求整体缩水，整体销量严重下滑，供大于求导致行业竞争烈度不断加大。 在此背景下，如何根据营销环境的变化情况，结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革？如何以精准的目标定位优化企业内部资源，在细分市场领域打造品牌个性和特色？如何以最接近和贴近目标消费群的创新营销方式和新媒体手段，获得品牌口碑和美誉度？如何以引导消费的社会价值与品牌价值传播并重的方式获得持续信任和影响力？家居建材行业的销售模式一直以来被认为“初级化、简单化”，缺乏核心竞争力，然而今天的家居建材行业已经向家电、日化等白热行业展现着自身的营销魅力，每个企业都在进行着不懈的创新探索。 营销创新，是保持企业生命力和持续发展不竭的源泉，也企业遇到销售瓶颈问题时寻求突破的有效方法。创新，不是知名品牌的专利，而是任何有理想、有抱负的企业和营销人随时随地、可想可为的事。本次论坛，将围绕营销创新展开讨论，在每个观点背后，均有翔实案例，从营销创新的理念、思维、方向到营销系统各环节的创新运作，提供指导与借鉴。 ★论坛目的： 汇集家居建材行业精英营销团队及知名营销专家，共享业内最新营销理念及成果，打造中国家居业最具权威性的营销论坛，为家居营销人搭建沟通交流与思维碰撞的平台。 借鉴国际及其他行业营销新理念、新方法和新趋势，帮助中国家居企业解决营销难题，提升中国家居业及企业营销、管理和创新能力。 为家具、地板、木门、橱柜等细分行业的资源整合及高效营销提供互通通路，促进行业共同发展。 通过强势平台及媒体广泛参与，为参与支持企业提供有价值的推广平台。 ★组织机构： 主办：中国木业国际网·《国际木业》杂志 中国木材与木制品流通协会 协办：地板998网 支持单位：中国林业产业协会 中国家具协会 上海建筑材料行业协会（不要仅地板委员会，因为涉及橱柜等） ★时间拟定： 2011年10月 ★地点选择： 待定 ★论坛议程： 第一天上午：中国家居市场整合营销之路 主题演讲：中国家居产业未来发展新趋势 资源整合为家居市场带来的变化 企业如何实现大（高效）营销 案例分享：让营销逼近购买（终端市场）（1家） 特色营销的营销战略（1家） 跨界营销创新分享（2家） 绿色营销及其市场定位（2家） 团购的市场号召力(1家) 中国家居定制化体验（1家——尚品宅配） 高峰对话：整合营销如何降低成本 大营销创新经验探讨 家居建材业内的营销借鉴与应用 自由问答：媒体与参会者自由提问 第一天下午：新网络时代家居品牌营销之路 主题演讲：“大家居”的内部扩张与网络概念营销 家居网络整合营销之道 家居品牌良性网络销售生态链的建立和运营 创新网络营销模式及应用 案例分享：网络团购现状与发展（1家） 突围中的电子商务运作（1家） 网络营销的媒介选择与平台互通（2家——地板998、搜狐家居） 地板业的网络联盟营销（1家——巢尚商城） 高峰对话：网络营销多元化对企业的影响 网络宣传平台互补 营销套餐，务必搭配合理 自由问答：媒体与参会者自由提问 第二天上午：渠道营销与平台共享 主题演讲：家居行业渠道现状及未来发展趋势 如何实现家居企业销售渠道的优化整合 经销商联盟对终端营销的影响 案例分享：情感营销——经销商渠道建设及维护（1家） 体验营销的创新思考（1家） 区域营销（1家） 工程渠道营销（1家） 设计师渠道营销（1家） 网络共建与平台共享（1家） 高峰对话：如何打破观念，实现渠道共享 营销终端对渠道策略的制定提出哪些要求 代理区域保护的破除及良性竞争 自由问答：媒体与参会者自由提问 第二天下午：分会场讨论 分会场一：地板企业创新营销经验分享 分会场二：家具企业创新营销经验分享 分会场三：木门企业创新营销经验分享 分会场四：橱柜企业创新营销经验分享 论坛形式：主题演讲+案例分享+高峰对话+自由问答 第二天晚上：创新营销奖颁奖典礼暨晚宴 ★参会嘉宾： 1、中国地板、木门、橱柜等企业总经理、副总经理、企划总监、营销总监、品牌总监