试验驱动的数字营销.PDF

试验驱动的数字营销 王晔@吆喝科技 2018.7 滴滴出行司机招募 哪个落地页的转化率更高 ？ 滴滴出行司机招募 滴滴出行司机招募 注册率提升 21.4% 互联网流量红利的过去与不断高企的流量成本 看似复杂的数字营销体系 口碑 微信 微博 活动 社交媒体 抖音 PR 今 日 优 头条 酷 促销 斗鱼 会员 博 SEM 电视 体系 客 SEO 广告 在线营销 线下推广 SE M 评价 再营 DSP 销 线上广告 流量获取 永恒的数字营销漏斗 流量互动 流量转化 流量获取 如何最大化效果 流量互动 ？ 流量转化 Never stop testing, and your advertising will never stop improving. - David Ogilvy 测试不息 ，优化不止。 - 广告之父 David Ogilvy 什么是A/ B测试 A/ B测试本质上是个分离式组间试验 ，属于预测型结论 ，与 “后验”的归纳性结论差别巨大。A/ B测 试的 目的在于通过科学的试验设计、采样样本代表