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奢侈品在中国高价并不断涨价的经济学分析 一、奢侈品消费的现状 屮国的奢侈品市场从0到1000亿只经历了短短20多年的时间，在上 个世纪90年代全世界的奢侈品市场的领导者还是欧洲、美国和日本，而 从2000年以后，中国的奢侈品市场几乎每年以70%左右的年复合增长率增 长，其市场己经迅速的位于世界前列。到B前为止，几乎所有的世界顶级 品牌都在中国设立分店和旗舰店，中国成为奢侈品品牌的必争之地，各个 奢侈品品牌在屮国的销售额増长率也远远高于欧美市场。 奢侈品逐渐成了人们的身份象征，炫耀性消费也随之潜移默化的变成 了我国奢侈品市场的一种消费习惯。相反地，在法国奢侈品牌却不断失去 市场。伴随着奢侈品产业在法国的发展，奢侈品在法国人个人生活屮的意 义或是法国人对奢侈品的态度也经历了一?？由最初的望尘莫及，到后来的 趋之若鹜，再到如今的等闲视之的转变过程。现如今，法国奢侈品消费已 经完全“退烧”，法国人开始以一种理性、成熟的态度来看待奢侈品。 奢侈品由于具有稀缺、昂贵的特征而被制定了较高的价格，这一高价 特征在中国市场尤为突出，中国的奢侈品价格远远高于欧美发达国家的价 格。国内奢侈品包括高端进口商品售价普遍比国外高的现实备受关注。商 务部调査显示，在手表、箱包、服装三类主耍奢侈品牌屮，内地市场价格 比法国高72%,比美国和香港要高出一半。 二、经济学分析 奢侈品在中国的价格大大高于国外，奢侈品的品牌附加值在中国大大 高于欧美国家。面对这一现象，奢侈品企业的官方说法是，奢侈品的关税、 人民币升值等一系列因素导致了国内外如此之高的价差，尤其过高的关税 是造成我国奢侈品价高的重要因素。但从国际市场上來看，进口奢侈品的 价格也不与关税的高低成正比。因此，税负固然是造成价差的原因之一， 却并非主要原因。本文将探讨导致这一现象的主要原因： （一）需求方面 不论消费者身处何种市场，其购买奢侈品不仅仅取决于他们的收入， 与此同时，消费心理对消费需求的影响也起到了很大的作用。而从现今中 国的奢侈品消费需求来看，虽然收入的增加将带来需求的增加，但是消费 的心理这种深层次的作用能够更加持久稳定的扩大消费需求。 1、居民收入增加刺激奢侈品消费需求上升 经济学的效用理论告诉我们，人们在消费过程屮都追求效用的最大 化。然而，边际效用递减规律指出“在一定的吋间内，在其他商品的消费 数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从 该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减 的。”既然如此，人们在消费过程中必然会通过转变对不同类型新产品的 选择来保证消费效用的最大化。在现实生活中，当人们的基本生活需要得 到满足之时，对基本生活必需品的增加必然会带来边际效用的递减。因此， 转变消费对象，购买用于发展和享受的消费品其屮大部分为奢侈品，就成 为消费者追求生活品位与生活质量、提高消费效用水平的必然。随着收入 增加，对奢侈品的需求增加，并且需求的增加幅度人于收入的增加幅度。 随着中国经济水平的不断提升，国民收入也在不断增加，高级白领的 数量也呈几何数倍增长，开始成为奢侈品消费的主力军，使得奢侈品不再 成为富豪们的专利。 2、炫耀性消费使对奢侈品需求剧增 世界奢侈品协会对各国消费者进行了分析，结果发现各国消费者购买 奢侈品的心理差异很大，以法国、中国为例。在法国，消费者更看重奢侈 品牌的设计师，四分之三的奢侈品消费者认为决定奢侈品价值的主要因素 是产品设计师，而非品牌本身的影响力。而在中国，大多数消费者买奢侈 品是为了炫耀自己有钱或者有权，因此用奢侈品来证明自己的财富和社会 地位或者用奢侈品来进行攀比是屮国消费者消费奢侈品的一个主耍因素。 （二）供给方面 1、奢侈品行业是一个垄断行业，使企业能够实行价格歧视 奢侈品行业有着很高的进入壁垒，主要表现在地域壁垒、时间壁垒 和文化壁垒，这些壁垒的存在使新厂商的进入很困难，另外，虽然不同生 产厂商生产不同品牌的产品，看似形成竞争态势，但奢侈品消费者一般只 购买某个或某几个固定品牌的产品，使奢侈品厂商在市场上享有对该品牌 定价的势力。因此，可以将其视为垄断型的市场。 在这一垄断市场上，对中国的奢侈品消费者来说，奢侈品的需求价格 弹性是小于1的，他们对奢侈品价格不敏感，当然这仅限于奢侈品的经常 消费者来说。所以，奢侈品品牌可以对不同国家的消费者实行价格歧视， 即对需求价格弹性小的国家收取高价（例如中国），对需求价格弹性大的 国家收取低价。因此，奢侈品在中国的价格远远高于欧美国家就不足为奇 了。 2、中国消费者的炫耀消费心理使奢侈品品牌的高价策略有机可乘 不同于普通消费品，奢侈品企业以高价作为卖点，以涨价作为营销手 段，以维持商品在消费者心目中的高端地位形象。高昂的价格在提升品牌 形象的同时，也满足了消费者炫耀