课件：LV品牌经典分析.pptVIP

THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 符号 权威基础 情感利益 核心利益 功能利益 个性 理想顾客形象 悠久历史 旅行起家 发现自我 追求梦想 旅行哲学 品质、精致、便利保修服务 精致，优雅旅人 有理想，有追求 崇尚精致生活的人 电通蜂窝模型 品牌传播 ①Products——产品策略与品牌传播 在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中,顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊贵定制。 ②Price——价格与品牌传播 价格定位——高价格，体现品牌的稀有性与个性 ③Place——渠道与品牌传播 直接渠道：品牌专卖店、旗舰店 品牌传播 ④Communication——营销沟通与品牌传播 1、广告 1.1印刷媒体 路易威登(LOUIS VUITTON)通常会选择高端 的精品杂志投放广告，而在开新店时，也会 选择当地的报纸。“先看高度，再看广度”。 1.2直接媒体 宣传小册子、产品目录 经典平面广告 广告标题： 每个故事都蕴含着一段美丽的旅程 科波拉父女亲情及两代之间对电影的热爱，亦暗示了路易威登品牌工艺薪火相传的精神。 品牌传播 1.3流动媒体：户外广告 路易威登上海恒隆广场外高20米的超大行李箱 品牌传播 1.4电波媒体：电视广告 第一支广告—— 何为