第一期营销类软文写作.pptx

促销类软文 写作思路与方法;;一、促销的形式;促 销;促 销特 性;无偿促销;二、促销软文的类型;节 日;节 日促 销;节日类型营销软文的写作出发点;举例说明;写作路径;举例说明;公 益;社区义诊;公益类型营销软文的写作出发点;既然你是公益类的，那你必须围绕公益展开，而不是一味包装产品/活动. 贴近现实，贴近公益，不是说说就行的，你得多去看别人的，多参考，否则容易摆乌龙. 3. 最好能有公益实例作为衬托来进行，否则只写文，太过空洞.;举例说明;举例说明;举例说明;举例说明;举例说明;新 闻;新 闻结 构;真：必须真实可靠，切忌无中生有，张冠李戴，添盐加醋，移花接木 短：短小，精练。新闻软文最忌重复口罗嗦，拖泥带水 快：为了突出软文价值，要及时组稿，写稿，发布 活：形式多样，生动活泼，不拘一格，要敢于创新，忌一成不变 强：针对性和指导性要强，不要模棱两可;举例说明;举例说明;举例说明;举例说明;其他促销软文;举例说明;举例说明;举例说明;凤凰关爱男性健康 惠及6000多患者 　今年10月起，中华医学会男性健康分会与石家庄凤凰医院启动了“关爱男性.健康普查”项目，已先后为全区8区11县的6000多名男科疾病患者提供了专业的男科体检。检查中发现，不少农村男性保健意识还有待提高，小病拖着不愿治，拖成大病后没钱治。 　　个案：小病拖成大病 　　今年10月该项目启动后，石家庄凤凰医院的专家医疗队携带B超、数字敏感神经检测仪等男科疾病相关检查设备，前往赵县、滦县等地开展义诊普查。普查过程中发现，农村男性的防病意识还有待提高，普遍存在“能省就省”的心态，认为把钱花在治这些不大不小的病上没必要，往往小病拖着不治。 　　该院男科主任底国营介绍，在赵县开展普查时，发现一位不到40岁的男性，村里跟他同龄的男人大多到外地打工去了，他却因为多年来被男科疾病困扰，无法外出务工。他告诉医务人员，自己腰部酸胀、尿频，尿痛，夜尿多，久站、久坐都不行，身体状况无法适应高强度的工作，只得留在村里务农，也无法干重活。经过检查，医生发现他患有严重的慢性前列腺炎。这是因为早期有??状时不在意，没有及时治疗，才造成了现在的局面。 　　援助：百万元基金帮助贫困患者 　　“关爱男性.健康普查”项目特别设立了百万元专项援助基金，为贫困男性提供医疗救助。援助基金以爱心基金生殖健康卡的形式发放，每张基金卡金额为600元，可用于男科疾病的检查治疗。这位患者享受了援助基金，在石家庄凤凰医院接受治疗，目前已康复出院。 　　预防：提高村民的防病保健意识 　　底国营说，普查中发现的类似情况还有不少。有些男性的疾病特征已经非常典型了，可自己却不当回事，认为只是小病小痛，毫不在意，还有些人至今认为男科病不是病、男科病是丑事。本来一两百元就能治好的毛病，拖到最后变成大病，要花费数千元甚至上万元，又陷入无钱医治的困境。 　　同时，农村卫生环境状况也不容乐观，有些地方人、畜、禽混居，生活污水和垃圾没有得到很好的处理。一些非正规厂商生产的卫生纸、卫生巾，质量低劣，却以低廉的价格充斥于农村市场，这些因素都对男性健康造成危害。 　　据介绍，免费普查能让群众受益，但是医务人员在普查中发现，由于缺乏有效的普治制度，查出疾病后，患病男性如何治疗又成为难题。目前新农合的覆盖率已经很高，但是对于需要住院治疗的病人，新农合只能报销部分费用，个人支出部分对于贫困患者来说，仍有较大的经济压力。因此，当务之急在于提高农村居民的防病保健意识，小病不要扛，及时治疗，以免拖成大病后因病返贫。;举例说明;优秀促销类文案欣赏; 欣 赏 思 考;三、促销软文写作的突破口;人 性 弱 点;制 造紧 迫;适当放大患者的痛处;收集权威讯息做支撑;把握患者的阅读规律;患者阅读信息的感知规律;患者 心理;思考患者 价值需求;换位思考：假如您感觉不适（外阴瘙痒、白带异常）你会采取何种态度？;妇科患者精神状态;妇科炎症患者心理特点;人物介绍：小美是苏州一家中餐厅的服务员，上班时间为早班和晚班，上班时间为上午9点到下午4点，或者下午4点到晚上11点，中专学历。 月收入为2000到4000元，曾经患过阴道炎，在某某社区门诊治疗过，一年后复发，为人活泼，有一定的消费能力。 与男友小刘相识2年后结婚，近期有生育的计划，未育。由于有过复发阴道炎的经历，所以想寻找比较专业的医院治疗，注重疗效。;【患者个人信息】 姓名：小美 类型：想治疗、主要用户 职业：服务员 公司：中餐厅 年龄：27岁 学历：中专 收入：2000-4000元;【关键差异】 患疾病为复发阴道炎 近期有生育计划 有过治疗经验 有一定的消费能力 喜欢货比三家注重疗效;【用户观点和态度】 对医院的关注：技术的先进性、医院的属性和历史、真实治疗案例、对应疾病的医生力量、信誉口碑、环境、交通的方便