chapter-4-定性研究方法与调查访问法.pptVIP

第四章 定性调研方法与调查访问法;主要内容;学习目标;4.1 获得原始资料的方法;Problem discovery;Selection of exploratory research techniques;一、定性研究方法(Qualitative Research) 在很小的样本范围内进行的深度的、非正规性的访谈，旨在进一步辨明问题，为随后的正规调查做准备。 ;应用形式 个人深度访谈 焦点小组讨论法 投射法 案例研究法 专家调查法;Depth Interviews;4.1 获得原始资料的方法;4.1 获得原始资料的方法;4.1 获得原始资料的方法;4.2 定性研究的作用和方法;4.2 定性研究的作用和方法;4.2 定性研究的作用和方法;4.2 定性研究的作用和方法;4.2 定性研究的作用和方法;4.2 定性研究的作用和方法;个人深度访谈法 (Depth Interview);焦点小组讨论法 (Focus Groups);;焦点小组讨论法 (Focus Groups);焦点小组讨论法 (Focus Groups);案例研究法 (Case Study);投射法 (Projective Techniques);投射法 (Projective Techniques);;4.2 定性研究的作用和方法;Case ：定性调研的局限性;Not so long ago, researcher at the McCann-Erickson advertising agency interviewed low-income women about their attitudes toward insecticides. 研究显示女性们更相信一种装在小塑料盘子里的新的杀虫药比传统的杀虫喷剂更有效，且更少污染； 可是她们却在实际购买中保持对传统杀虫喷剂高度的忠诚； 基于上述矛盾，该公司进行了跟深入的定性研究。通过研究女性对蟑螂的绘画和描述，研究者确认，女性是潜意识把蟑螂看成是那些抛弃了她们的男人。 喷杀蟑螂并看着蟑螂痛苦地蠕动能让女性感觉到对男性的控制，同时宣泄对男性的敌意。;Case ：定性调研的局限性;Case ：定性调研的局限性;Case ：定性调研的局限性;Case ：定性调研的局限性;Case ：定性调研的局限性;4.3 访问法;4.3 访问法;1.电话访问 (Telephone Interviews);2.个人访问 (Personal Interviews);2.个人访问 (Personal Interviews);3.邮寄问卷(Mailed Questionnaires) ;网上访问(Internet Interviews);4.网上访问(Internet Interviews);;三、调查访问方法的比较与选择;评价标准;本章小结;作 业