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好编辑的市场意识:思想即市场 摘要：出版是人类有组织、有目的的活动。出版活动必 须要符合群体利益和组织原则，以促进有利于社会进步的社 会共识为目的。思想是人类的最高需求。人的思想性的需求 来自于传播自己的思想和学习吸收他人的思想，所以，思想 就是市场。图书是思想当中的思想。出版人的使命就是选取 好的内容，传播有价值的思想，让这些思想推动中国社会乃 至人类社会的进步。 关键词：出版；使命；思想 目前，在转企改制、全面市场经济的推动下，编辑的 市场意识空前提高，这应该算是一件好事。但这件好事的背 后，也存在着市场意识“过高”的现象，甚至有的高到了只为 抢选题而不顾规则，只顾抢市场而不顾质量，只顾抢眼球而 不顾内容，丢弃商业伦理、丢弃学术文化，甚至丢弃底线和 尊严的地步，令人忧虑。忧虑之余，我想还是做些有建设性 的工作，从学理上对编辑和出版做些阐述，以期进一步明确 什么是出版人的角色和安身立命之本。 一、出版是有组织、有目的的活动 这几年有一种声音始终不绝于耳，即出版是一种私人 活动，是表现言论自由的重要方式。这种声音算不上什么发 明，因为在国际上，这种言论不仅仅在出版界，包括在学术 界早就成为主导性声音。作为一名人文社会科学的研究人 员，我觉得这种说法至少是有失偏颇和不全面的。所以，我 有这样一个命题：出版是人类独特的发明，是一个伟大的发 明，是人类有组织、有目的的活动。 人是组织性的动物，离开了组织或社会，人就没有办 法生存。单个人的力量，连小猫小狗，甚至蚂蚁都不如。所 以人必须要组织在一起，才能面对威胁。组织在一起的过程 中，先是比较小的组织单位，最后是大的组织单位，逐步形 成。到目前为止，大家都知道，人类最大的组织单位就是国 家。所以作为公民，每一个人在这个国家当中都能够得以生 组织和社会形成之后，就形成了个人的权利和公权利 的博弈关系。从人的本性上来说，满足个人的需求是首位的， 首先是自己活下来，然后是让别人活下来，这是人的生命的 一个常理和伦理。但是进入到社会之后，公权利和私权利、 个人的利益和公的利益就形成一种博弈关系。所谓的出版自 由，就是过分强调个人的权利和个人的利益而忽视组织原则 和公民共同体利益的现象。 17世纪德国著名政治哲学家塞缪尔?普芬道夫在其著 作《人和公民的自然法义务》中讲道，作为一个自然的人， 一生当中要处理好三种关系：一是处理好跟上帝的关系。为 什么要处理和上帝的关系？因为上帝创造了万物，包括人在 内，并且赋予了人超过其他万物的一个绝对优越的主宰这个 世界的地位。从这个意义上来说，人一定要感谢上帝，一定 要尊崇上帝，要按照上帝的信条去生活和活动。实际上这就 是教人向善，教人遵守规则和法则；二是处理好人和自己的 关系。人出于本性首先是为自己生存，但是离开他人任何人 都活不下去。人和自身的关系就是：人和自身的私欲和自身 的人格完善之间，一辈子处于一种博弈的状态。没有人敢说， 自己从出生到离开这个世界，一直是一个完善的人，但是人 不能停止向着完善的目标去努力；三是人和他人的关系。离 开了他人的帮助，一个人没有办法生存，所以每个人都要帮 助他人，在帮助他人的过程中实现自己的生存。他人是谁？ 就是每个人，每个个体集中在一起的群体。所以，一个人只 需要为群体的利益和群体的公权力努力，就是在帮助他人， 而不一定要去帮助一个个具体的个人。因此，人是群体的动 物，人是组织型的动物，离开了群体和其他人，人没有办法 生存下去。 接下来，普芬道夫的论述就上升到对人性，对人类社 会本质的剖析。他说仅仅讲人类是被其自然属性本身拖入政 治社会的还不够，因为很明显，人是把其自身利益放在第一 位的动物。洪水猛兽对于人类的威胁姑且不讲，就人自身而 言，如果没有一定的组织，没有一定的规范，没有一定的规 制，人与人就会自相残杀。而当今世界每天所发生的一切， 正在印证17世纪的哲理。战争是人性的弱点，是人类不可 克服的与生俱来的弱点。为什么有战争？因为人有需求，人 的需求是无限膨胀的。过分的需求叫贪婪，人必须要克制， 自己不能克制，就要通过他人，通过社会的规制来克制。否 则，社会就没有办法前行，人类自身就没有办法繁衍生存下 去。所以，人是有组织性的动物，是需要按组织规则行动和 生活的动物。 出版活动必须要符合群体利益和组织原则。我们的出 版活动是传播知识，是传承文化，是传道、授业、解惑。但 我们的传理和传播价值观不是针对个人，而是针对整个公民 群体。我们出一本书不是为了某个具体的人，我们面向的是 整个公众，所有的人读了它都会从中获益。另外，出版活动 也必须符合群体的利益和组织的原则，不以自由表达个人言 论，而以促进有利于社会进步的社会共识为目的。 在此，不能不提另外一个先人和哲人一一启蒙时代最 著名的思想家卢梭，也是对现代中国影响最大的