新闻搭车”的舆情分析与引导策略.pdfVIP

“新闻搭车”的舆情分析与引导策略 ◎李劭强 （中国传媒大学 南广学院，江苏 南京 210028） 伴随一起真相迟到的枪击案，“新闻搭车”一词进入媒体和公众视野。“新闻搭车”是一种新闻的借机表 达，也是一种舆情的借机搭车，其后果在增加了表达渠道的同时，也增加了舆论引导的难度：频出的舆论热点让引 导应接不暇，跑偏的舆论话题干扰议题聚焦深入，舆论的众声喧哗让共识更难达成。这对舆论引导提出了新的要 求：打捞沉没声音，避免舆情压抑；推动舆论共振，防止舆情停滞；构建公共领域，规避舆情误读。 新闻搭车　舆情搭车　引导困境　引导策略 G206　 Ａ　 1003-6687（2017）4-054-04 10.13786/14-1066/g2.2017.04.010 2015年5月2日，哈尔滨铁警李乐斌在黑龙江庆安火 到“1500元天价烟”，从“微笑局长”到“表叔杨达 车站“开枪击毙”农民徐纯合，该事件通过网络迅速发 才”，从“我爸是李刚”到“校长抄袭”。这些案例都 酵，成为舆论热点。5月14日现场视频才姗姗在央视公 经过了新闻峰回路转的过程，也都伴随着新闻报道内容 布。完整的视频内容显示，铁警开枪的行为并无不妥。 的变化与丰富。 这是一起较为典型的失败的舆论引导案例。此事件 严格地说，前两个新闻事件并不算“新闻搭车”， 所引发的舆论中，还有一种新的现象是当地对官员的举 因为新闻的主体没有变，只不过是新闻关注的角度有所 报借机“多点开花”——在事发十余日内，枪击案的真 变化，这属于人肉搜索和深度报道的范畴。一个敏感的 相尚不可求，网上关于当地官场的举报帖却集中爆发。 记者，可以也应该对反常的环境信息和物证信息予以报 北京师范大学教授喻国明称此类现象为“新闻搭 道，并不存在什么搭车现象。 车”，即当公众把注意力集中到枪击案主体新闻事件 而最后一个案例，已经初步具有“新闻搭车”特 时，与此地域相关的、以往难以受关注的问题集中爆发 征：从关注“我爸是李刚”事件，连带着反映当事人所 出现在公众视野，举报人会趁社会注意力和各方面力量 在学校校长抄袭的问题。此时，新闻的主体已经悄然发 聚集的时刻，寻求解决自身问题。 “新闻搭车”成为 生了变化，爆料者的诉求也不再是我爸到底是不是李刚， 舆情表达的一种新的方式，对舆论工作有实质影响。 而是把之前没人关注的校长抄袭事件借机公之于众。 一般而言，“新闻搭车”现象应该具有这样三个特 一、“新闻搭车”的实质是舆情搭车 征：一是借助一个舆论热点的既有影响力；二是爆料一 在“新闻搭车”概念提出后，媒体列举了一些近 个与此事件、舆论在某些属性上有关的事实；三是实现 年来各地“新闻搭车”的案例，如：从不正当言论 爆料者的表达诉求和个人目的。“新闻搭车”的目的并 李劭强（1979— ），男，江苏南京人，中国传媒大学南广学院新闻传播学院，新闻学副教授，主要研究方 向：观点传播、舆情传播。 054 2017.4 传 媒 不是为了求得新闻真相，实现舆论监督，“新闻搭车” 搭车”也带来了舆论引导中新的问题和挑战，这些问题 者通常只是为了借机表达自己的另外诉求，揭露一个之 和挑战在一定程度上增加了舆论引导的难度，也会让公 前难以进行正常表达的事实。 众处于一种舆情焦虑之中：或是不顾相关性、真实性一 从这个角度看，“新闻搭车”其实是一种间接的媒 味搭车；或是失去信任，怀疑一切。 介事件的策划，“新闻搭车”是举报人媒介事件策划意