化妆品公司三年发展战略规划.docVIP

... ... 化妆品公司三年发展战略规划 一、公司业务发展战略和计划 一发展战略 1、长期发展战略 公司自创业之初即以弘扬民族中医、本草文化为己任致力 于本草护肤品的研究、 开发、生产和销售努力成为广受信赖、 永续发展的民族品牌化妆品企业。 公司长期的发展战略是 坚持“本草” 为核心以本草护肤品为基础打造多个高影响力、 高认知度的品牌为消费者提供优质的产品和服务最终成为 一个多产品线、多品牌、多渠道的集团企业。 公司自 2013 年开始以五年作为一个规划周期制定未来 15 年发展的目标和战略在第一个五年规划里公司利用中国经 济及化妆品市场快速发展的良好机遇在夯实相宜本草护肤 品牌基础的同时积极建设新品牌深化并拓展渠道覆盖实现 公司的快速增长争取在 2015 年成为本土的最大的化妆品公 司之一。 在第二、三个五年计划里公司除继续以“本草” 为核心扩大竞争优势扩大品类及品牌群外在品牌上开始打 造新有机化妆品品牌等在渠道上开始构建品牌专卖店从而 推动公司成为以品牌组合管理为核心的企业集团。 2、近期发展目标 公司的近期发展目标为 1/ 加大研发投入在原料、配方以及生产工艺等方面形成核心 竞争力 2/ 提升品牌知名度和美誉度进一步扩大在护肤品市场的份 额 3/ 丰富、优化产品系列有序拓展品牌进一步满足消费者的诉 求 4/ 巩固加强现代渠道同时加大对新兴的网络渠道和专营店 渠道的投入提高