关于跑腿公司 毕业论文.doc

PAGE 本科毕业论文 呼和浩特市懒人跑腿服务有限公司 营销策略分析 学 院：经济管理学院 专 业：工商管理 学 号：070414541 姓 名：王涛 指导教师：魏丽颖 职 称：副教授 论文提交日期：二О一一年五月 摘 要 本文从呼和浩特市懒人跑腿公司的市场定位及营销策略入手，通过对跑腿行业总体情况的认识，对懒人跑腿公司的市场营销环境进行分析。运用SWOT分析法找出了懒人跑腿公司的竞争优势、劣势及其面临的机会和威胁。并用4C理论对其营销策略进行分析。最后对懒人跑腿公司的市场营销策略提出了自己的改进意见，从而为懒人公司的发展提供借鉴。 关键词： 懒人公司；营销策略；SWOT分析；4C’s理论 Abstract This article starts with market positioning and marketing strategies of Hohhot Lanren errands Co. Ltd. By the understanding of general information about the trade of running on errands, analyzed the conditions of Lanren errands Co. Ltd.in marketing. The SWOT analyzing method has been used to study the advantages, disadvantages, opportunities and challenges of Lanren errands Co. Ltd. And does a systematic study on the marketing strategies of Customer, Cost, Convenience and Communication with the 4C’s theory. Finally, suggestions have been given in order to improve the marketing strategies and provide some reference for companies like Lanren errands Co. Ltd. Key word: Lanren errands Co. Ltd.；Marketing strategy；SWOT；4C’ 内蒙古农业大学经济管理学院本科毕业论文 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293306724 1 引言 PAGEREF _Toc293306724 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293306725 2 背景分析 PAGEREF _Toc293306725 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293306726 2.1 中国跑腿行业概况 PAGEREF _Toc293306726 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293306727 2.1.1 中国跑腿行业的产生及发展 PAGEREF _Toc293306727 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293306728 2.1.2跑腿行业特点 PAGEREF _Toc293306728 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293306729 2.2 呼和浩特市懒人跑腿公司概况 PAGEREF _Toc293306729 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293306730 3 懒人公司市场环境及定位分析 PAGEREF _Toc293306730 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293306731 3.1 外部宏观环境 PAGEREF _Toc293306731 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293306732 3.1.1 宏观经济形势 PAGEREF _Toc293306732 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293306733 3.1.2人口状况 PAGEREF _Toc293306733 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293306734 3.1.3自然环境 PAGEREF _Toc293306734 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293306735 3.1.4 法律环境 PAGEREF _Toc293306735 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293306736 3.1.5社会文化环境 PAGEREF _Toc293306736 \h 5 HYPERL