一汽迈腾新车型上市推广方案.ppt

Roland Berger Strategy Consultants VW Group China 迈腾3.2L V6上市推广方案 目录 产品概况及独特优势 主要参数 装备水平 迈腾品牌与3.2L V6 产品 迈腾上市营销策略重点 目标人群 理性/感性利益点 进口产品传播方案 上市活动计划 上市宣传计划 统一的产品宣传基础：高层次的舒适；领先的发动机技术和全方位的驾乘安全。 迈腾3.2L V6核心目标客户定位在：“声望 攀比” 人群。 根据迈腾3.2L V6的特点，针对“声望、地位”人群，宣传沟通侧重身份的体现和个人化的尊贵享受。 3.2L V6作为迈腾品牌旗舰车型，将主要通过其高端形象、高装备、高性能，吸引领先享用的高端商务用户。 迈腾3.2L V6市场推广、广告传播策略重点。 迈腾3.2L V6传播方案- 新闻发布 迈腾3.2L V6传播方案- 精英媒体赏车会 活动目的 通过迈腾3.2L V6上市信息的传达，树立迈腾品牌形象； 活动对象 活动策略 传播策略 迈腾3.2L V6传播方案- 上市平面广告 迈腾3.2L V6传播方案- 手册 迈腾3.2L V6传播方案- 手册 迈腾3.2L V6传播方案- 手册 The segment with 2.5 and 4.0 L engine displacement is one of the volume segment in the FBU market FBU market development by engine segment in 2006 Key Competitor Extended competition, environment from B to C Segment Local production Legend: Magotan 3.2L MB E280 639,000 Peugeot407 435,000 BMW 330i 570,000 Target Competitors of Magotan 3.2L Competition of Magotan 3.2L in China (1) Volvo S40 T5 468,000 MB C230 460,000 Audi B7 500,900 RMB BMW330i, Audi B7, MB-C230, Citroen C5, Volvo S40, Fuga, Chrysler300C…… Close design style Good market performance Similar brand image Similar price range Sales Volume Elegance Sporty Peugeot 407 (435,000) Volvo S40 (468,000) BMW330i (570,000) Magotan 439,800 Fuga Citroen C5 Competition of Magotan 3.2L in China (2) MB-300C Audi B7 (500,900) MB-C230 (460,000) 300 400 500 600 700 BMW MSRP RMB (‘000) AUDI A4 2.0T 390 Volvo MB Lexus ES350 469 E280 639 330i 570 A4 3.0 500 S80 2.4 595 Crown Crown 3.0 500 Competition of Magotan 3.2L in China (3) S40 T5 468 C230 460 A6 3.0 550 A6 2.4 460 320i 461 Peugeot 407 435 3.2 V6 FSI FSI发动装置燃烧洁净高效、降低了燃料消耗及尾气辐射 , 优点在于极高的喷射压力、喷射点及喷射量可以精确控制，由此达到最高功效。 低速扭矩大，超车时动力足，反应灵敏。随时保持充 沛动力 。 ? 汽缸夹角极其紧凑，只有10.6度。 每个汽缸边缘都有一个燃料导管，将燃料送至喷射阀 ，燃料导管的螺纹套管接头由塑料进气管固定，这种 结构可以使得喷射系统非常紧凑。 节油贡献最多可达20%。 符合欧IV尾气排放标准 链条传动。寿命长，终身免换。 连续可变进气配气相位 强劲的：V6 FSI 184 kW（250PS） Back Up FSI技术 – 低能耗、高效率 FSI：革新的汽油直接喷射，具有强大的动力和功效。FSI发动机在实现低能耗的同时，更加环保、同时增加了驾驶乐趣。 ? 汽油直接喷射技术，是将燃料直接注入燃烧室，也称为内混合气形成。因为可燃烧的燃料-气-混合