第5章市场理论介绍.pptVIP

囚徒A 囚徒B 坦白 不坦白 坦白 （- 8，-8） （-10，-1） 不坦白 （-1，-10） （-2，-2） ●囚徒困境反映了一个深刻问题：个人理性与集体理性的冲突。 【案例】公共产品的供给博弈 大家都出钱兴办公用事业，所有人的福利都会增加。问题是，如果我出钱你不出钱，我得不偿失，而如果你出钱我不出钱，我就可以占你的便宜。所以，每个人的最优选择都是“不出钱”。 厂商A 厂商B 价格 100 80 100 （1000，1000） （1800，500） 80 （500，1800） （800，800） 男 女 逛街 看球赛 逛街 （5，10） （0，0） 看球赛 （-10，-10） （10，5） 性别战 2、合作 ★卡特尔是各寡头之间公开进行勾结形成的寡头垄断组织，在垄断组织内部，各寡头厂商协调行动，以垄断组织的利润最大化为原则共同确定价格和瓜分市场。 ★卡特尔是不稳定的，往往因利益冲突而瓦解。 市场结构的类型 市场结构 厂商 数目 产品 性质 市场控 制能力 行业进入难度 现实中的近似例子 完全竞争 很多 同质商品 无 自由 进入 粮食 市场 完全垄断 一个 不可替 代商品 完全控制 不能 进入 公用 事业 垄断竞争 较多 差异产品 有一定控制能力 容易 进入 品牌 商品 寡头垄断 很少 同质或 差异产品 较大控 制能力 进入 困难 汽车 钢铁等 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * （二）二级价格歧视 二级价格歧视是指垄断厂商针对消费者不同的购买数量段规定不同的价格，主要表现为折扣。 （三）三级价格歧视 三级价格歧视是指垄断厂商在不同的市场（或针对不同的消费群体）索取不同的价格。 六、对完全垄断市场的评价 （一）缺陷 1、低产量高价格使消费者福利受损。 2、垄断企业缺乏竞争压力，会导致资源的浪费。 （二）优点 1、产生巨大规模经济，无重复建设的浪费。 2、垄断企业有能力进行技术研究和开发，有利于技术进步。 第三节 垄断竞争市场 一、垄断竞争市场的特征 二、非价格竞争策略 一、垄断竞争市场的特征 1.市场上有较多的买主和卖主。 2.存在产品差异。 ＊质量：生产技术、原材料 ＊外观（ 包装 商标） ＊产地 ＊服务 3.厂商对商品价格略有影响。 4.进出市场比较容易。 垄断竞争 ☆轻工业产品所在的市场一般为垄断竞争市场。 百事可乐变红惹怒可口可乐 垄断竞争 （新加坡）鳄鱼国际机构私人有限公司（CROCODILE INTERNATIONAL PTE LTD前身系陈贤进于1943年在新加坡创办的利生民公司，1983年更名为现名称。利生民公司于1949年申请并于1951年在新加坡获准注册了“crocodile+鳄鱼图形”商标。鳄鱼国际公司于1994年在中国上海开设第一个专卖店，于1993年、1994年向中国内地申请注册了“CARTELO及鳄鱼图形”商标。 （法国）拉科斯特股份有限公司（LACOSTE）创办于1933年，同年在法国注册“鳄鱼图形”商标。1980年至1999年，拉科斯特公司在中国注册了 系列“鳄鱼图形+LACOSTE”商标。拉科斯特公司产品于1984年正式进入中国，1994年在中国上海设立第一个专柜。 垄断竞争 二、非价格竞争策略 1．产品变化策略 ----通过改变产品的质量、外观、售后服务等来改变原有产品，以获取更多的利润。 思考：产品变化策略对消费者的影响。 2．广告推销策略 -----指通过广告、推销等手段激发消费者对商品的兴趣，从而推动商品销售。 品牌拥有者与制造商 产品品质 包装 广告表现： 品牌核心价值：舒肤佳是“除菌”，而力士是“滋润、高贵”。 舒肤佳和力士：一点之差，胜败迥异 宝洁公司（Procter Gamble） 简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。2000年在全球500强中，宝洁居75位，销售额为381.25亿美元。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。2010《财富》英文网发布了2010年《财富》世界500强企业最新排名第66位 联合利华集团 由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。全球第二大消