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* 文化消费心理学 * 文化消费 课程部分 消费心理学 文化产品 消费心理 * 文化产品消费心理 主要内容 影视媒体 纸质媒体 网络媒体 旅游、餐饮 体育、演艺 广告会展 * 绪 论 ？ 文化是什么 文中有人，化中有人 * 老祖宗说：“人文化成”----文化 《易经》：“刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。观乎天文，以察时变，关乎人文，以化成天下。” * 现代人的文化理解 文化是一种社会现象，它是有人类长期创造形成的产物， 同时又是一种历史现象，是人类社会与历史的沉淀物。确切说，文化包括能够被传承的国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念。 文化是是人类所创造的物质财富与精神财富的总和。 * ？ 消费是什么 * 现代的消费理解 消费是一种行为，是消费主体出于延续和发展自身的目的，有意识地消耗物质资料和非物质资料。 消费者 消费对象 消 费 心 理 * 现代的消费理解 消费者即消费主体，指在不同时空范围内参与消费活动的人或集团。 消费者的分类（从消费过程划分）： 需求者 购买者 使用者 为什么一瓶茅台可以几千？ * 现代的消费理解 消费者的分类（从参与消费情况）： 潜在消费者 现实的消费者 永不消费者 为什么某些品牌会参与大广赛命题？ * 现代的消费理解 消费者的分类（从消费主体角度考虑）： 个体消费者 家庭消费者 集体消费者 消费主体的不同带来了不同的消费结果 * ？ 消费心理是什么 * 消费心理的理解 是消费者在购买、使用和消费商品过程中的一系列心理活动。 本能性消费心理 社会性消费心理 1、萝卜青菜各有所爱？ 2、穿衣要穿大品牌？ * 消费心理学 研究消费者在其消费活动中的心理现象产生、发展和变化的一般规律的科学，它是心理学原理在消费领域的应用，是一门应用性的交叉学科。 消费心理学的研究内容及意义 消费者消费过程 的心理过程和 心理状态 消费者 个性心理特征 对消费行为影响 消费心理 与市场营销关系 * ？ 文化消费是什么 * 文化消费 文化消费是指对精神文化类产品及精神性劳务的占用、欣赏、享受和使用等。 生存的需要 安全的需要 社交的需要 尊重的需要 自我实 现的需要 文 化 消 费 * ？ 文化消费心理学是什么 * 文化消费心理 文化消费心理是指文化消费过程中人们的心理活动过程。 个性消费心理 群体消费心理 消费行为