城市形象推介与营销 City Branding 2011_568108957.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 文化差异视角下中西方媒体报道特点 中国新闻偏向“硬新闻” 西方新闻偏向“软新闻” 硬新闻：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。包括党和国家的重大方针、政策的制定和改变，时局变化，市场行情，股市涨落，银根松紧，疾病流行，天气变化，重大灾难事故等等。 软新闻：人情味较浓的社会新闻（社会花边新闻、娱乐新闻、体育新闻、服务性新闻等），形式上通俗，注重趣味性。 温故有益Celebrate the Past 及时总结 马上传播 创造未来 制造亮点Invent the Future 主题鲜明 形式多样 原汁原味 以真服人Be Authentic 真人真事 真情实感 出奇制胜Be Unexpected 前卫新锐 从受众出发 华而有实 善于表达Combine Style and Substance 求同存异 取长补短Different but Collaborate 营造与媒体双赢的大家庭Build Community 经营全方位体验Manage the Total Experiences 坚持不懈的精神Stay the Course 成绩测评 循序渐进Measure Progress 创建亚洲之未来The Future of Asia 精确定位 差异取胜 充分调研 周密规划 全球视野 博采众长 整合力量 用好外脑 区域合作 优势互补 目标高远 循序渐进 * * * * * * * * * * * * * Shanghai icons?  上海的标志 清华－奥美公共形象战略研究室 Tsinghua-Ogilvy Programme For Public Branding TSINGHUA Shanghai Formula One 上海一级方程式赛车 清华－奥美公共形象战略研究室 Tsinghua-Ogilvy Programme For Public Branding TSINGHUA Carnival in Rio de Janeiro 里约热内卢嘉年华活动 清华－奥美公共形象战略研究室 Tsinghua-Ogilvy Programme For Public Branding TSINGHUA 5. 充分展示城市文化艺术与遗产 Showcase your heritage, art culture 清华－奥美公共形象战略研究室 Tsinghua-Ogilvy Programme For Public Branding TSINGHUA TOP 10 OVERALL Last Rank Year Name 1 Sydney 2 Bangkok 3 Rome 4 Florence 5 Chiang Mai, Thailand 6 New York 7 Istanbul 8 Cape Town 9 Oaxaca, Mexico 10 San Francisco Travel + Leisure: World’s Best Cities 2005 旅游休闲杂志：05年世界最佳旅游城市排名 清华－奥美公共形象战略研究室 Tsinghua-Ogilvy Programme For Public Branding TSINGHUA 佛罗伦萨 纽约 Florence cues sculpture 佛罗伦萨的雕塑 清华－奥美公共形象战略研究室 Tsinghua-Ogilvy Programme For Public Branding TSINGHUA New York packed with