关于提升安利企业品牌认知度和的策划方案（初稿）.docVIP

关于提升安利企业品牌认知度和影响力的策划方案（初稿） 策划人员： 策划时间：2012年 月 日 一、项目背景： 1995年，安利（中国）正式启动，目前经营区域已遍布全国31个省区，2010年销售额近220亿人民币，已成为安利全球最大市场。采用“一体两翼”模式开展公益活动，即以志愿者平台为主体，以关爱儿童与保护环境为两大公益主题2005-2010年，三度荣获中华慈善奖（民政部）国际知名调查公司AC Nielsen 2007年调查结果显示，安利（中国）的知名度和美誉度分别达到100%和80%，产品美誉度达86%。trength（优势）eakness（弱势）pportunity（机会）hreat（威胁）大学生热衷的社交媒传渠道、校园活动类型“创造价值、成就自我(Add Value. be valued)”，以提升安利品牌美誉度真实、客观地面向内部员工、外部潜在候选者诠释和传播“选择安利的十大理由”。 ）①实体店是整套策划的基础部分，预计2013年3月正式开业。在店中提前张贴一年内活动时间安排。 ②在校安利实体店（试验店）运营，其中产品包括纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理产品、家居系列。 ③在实体店内的体验区可以享受各种安利产品的免费体验 （4）、功能分区——整合消费者人群和销售专业人才优势 ①纽崔莱系列区：销售区、体验区 ②雅姿系列区：销售区、体验区