课件：青年群体的旅游消费特征分析.ppt

青年群体旅游消费特征分析 第二组： 组长： 刘梦霞 组员： 刘春桃 田举 胡恩飞 罗礼雄 青年群体的定义 联合国世界卫生组织于2013年确定新的年龄分段：44岁以下为青年人，45岁至59岁为中年人，60岁至74岁为年轻老年人，75岁至89岁为老年人，90岁以上为长寿老人。 联合国教科文组织16-45周岁的人为青年。 中国国家统计局15-34岁的人为青年。 共青团15-28岁的人为青年。 青年联合会18-40岁的人为青年。 港、澳、台地区10-24岁的人为青年。其中青年与少年时期相重合的阶段为青少年。 从心理学的角度划分，青年期通常指18岁～25岁之间。 信息来源： 1.青年梦---中国的梦? ．中国梦 ．2013-5-16 [引用日期2013-05-22] ． 2．??世卫组织确定新年龄分段：44岁以下为青年人? ．环球网 ．2013-05-13 [引用日期2013-05-18] ． 3．??小青年论坛? ．青年在线 ．2013-04-23 [引用日期2013-04-23] ． 4．??中国青年研究资料来源：康年等，《问题研究向学科化研究的转向——青年研究三十年回顾与展望》，《社会科学》2010年第10期 背景 随着国民经济保持持续平稳较快发展，居民收入稳定增加，旅游需求也呈现出较快的增长趋势，中国旅游行业处于黄金发展期，我国青年群体的旅游市场逐渐发展起来。 信息来源：(中国在线旅游市场发展趋势白皮书发布)? 影响青年群体出游因素的分析 　　对于出游的影响因素，在多选的情况下，有的人受“费用”的影响。此年龄段的青年，虽然经济负担较小，但不容忽视的是其经济创造能力也相对较弱。 　　其次，有超过半数的人受“时间”、“路程距离”这两个因素的影响，其中一方面跟假期长短有关，另一方面也反映出如何安排旅游线路的行程和时间，让特定的旅游消费者能够从时间方面做到放心，已经成为旅游企业和旅游管理部门要面临的重要问题。所以旅游企业要努力提高旅游景点知名度，完善旅游景点的布局设计，增加其内涵，使旅游者能够真正感到不虚此行，增加其口碑！ 青年群体出游动机分析 在目前的旅游市场中，青年旅游者还是把旅游的目的定位于休闲娱乐，摆脱日常繁重的学习、工作和生活压力，在旅游中寻求身心的放松并调节自己更好地享受生活。充实自我的旅游动机使得他们希望能够参与一些活动，亲身体验旅游的乐趣，学习一些独特的东西。 青年群体对旅游目的地选择分析 旅游者到一个地方去旅游，是因该旅游目的地有一定的旅游吸引力，而旅游目的地的吸引力可分为诸多方面，旅游者对目的地吸引力的重视程度和倾向性可能直接决定着其对旅游目的地的选择。 国内青年对于旅游目的地类型的重视和倾向出现总体趋同，个别几个类型差异较小的现象。绝大多数的人都把自然风景区作为自己最喜欢的旅游目的地，可见自然风景因素对旅游者选择的影响变的越来越重要。而同时，作为旅游目的地人文风景独特的历史古迹、地方文化和民俗，对青年游客的吸引力也不容忽视，这跟此年龄段的知识阅历和好奇心有关。对于现代都市风情和农村田园风光这两种类型目的地的选择，基本持平，这也从一个侧面反映出此年龄段游客口味的差异性。 　　 青年旅游消费行为分析 主要用于交通费、参观游玩费、住宿费、餐饮费这四项基础的必备费用上，其他的就花费在能达到休闲娱乐目的的旅游项目上。而女性青年更多的就是用在购物方面，女性青年游客特别倾向于对旅游当地的土特产、服装、首饰等具有特色的物品的支出份额，而她们用于休闲娱乐等其他旅游项目的花费则相对较少。 青年群体出游方式的分析 　自助游 自驾游 背包客 小包价 互助游 按揭旅游 跟团旅游 自助游 自助游是新兴起的一种旅游方式，就比如自选商场，所有产品（服务）都明码标价，由游人根据自身条件（包括时间、预算、身体状况等等）自由选择服务组合的旅游类型。旅游中所涉及的吃、住、行、游、购、娱，所有事情全由自己搞定，操作起来比较繁琐，但却摆脱了从前旅行社预先安排好的行程模式，更加随心所欲，自由自在，充满了多元化的个性元素。 自驾游 自驾游self-driving tour，是自驾车旅游的简称，简单地说就是自己驾驶汽车出游。2006年首届中国自驾游高峰论坛的定义：“自驾游是有组织、有计划，以自驾车为主要交通手段的旅游形式。”自驾游的兴起，符合年轻一代的心理，他们不愿意受拘束，追求人格的独立和心性的自由，而自驾游正恰恰填补了这种需求。 背包客 背包客，又称驴友，在英文中为Backpacker，是由Ba